春节文化活动如何既守住传统的根脉，又契合当下群众多样化的文化需求与消费期待，是不少乡村文旅发展面临的现实课题。
2月24日，农历正月初八，伴随锣鼓声与舞龙表演，榆垡镇2026年新春传统花会展示系列活动在东片区南张华村拉开帷幕。
活动由榆垡镇党委、政府主办，计划持续至农历正月十五，通过多点展演、互动市集和线路产品组合，为群众提供“在家门口看大戏”的节日文化供给。
一是“问题”指向更精准：一方面，部分传统民俗在现代生活节奏中面临观众流失、传承断层等压力；另一方面，乡村文旅在同质化竞争中需要更具辨识度的文化内容与可持续的运营模式。
以花会为代表的民俗活动具有强烈的参与性和聚合效应，但如何把“热闹一阵子”转化为“带动一片、持续一季”，考验组织方式与资源整合能力。
二是“原因”在于资源禀赋与需求变化叠加。
榆垡镇周边村落拥有较好的民俗基础与群众参与传统，花会队伍传承时间长、群众基础厚。
首场展演中，太子务村武吵子等队伍以刚劲动作与整齐阵列集中呈现传统技艺；同乐会、小车会、舞龙、腰鼓等轮番上阵，强化节庆氛围与群众互动。
同时，随着周边文旅项目发展，游客对“看得见文化、带得走体验”的需求上升，推动活动从单一展演向沉浸式、多场景消费转型。
三是“影响”体现为文化与产业的双向带动。
对文化层面而言，非遗展演以公共文化服务方式进入乡村日常，让传统技艺在实景表演与群众参与中完成“活态传承”，也增强了年轻群体对地方文化的认同。
对经济层面而言，活动通过设置非遗互动市集、联动草莓采摘园等业态，把观演人流转化为消费客流，形成“观花会、品美食、摘鲜果”等组合体验，延长停留时间、提高消费频次。
对区域形象而言，南张华村与康张华、东张华、西张华等村落所承载的历史叙事与乡土记忆被进一步激活，成为游客理解当地文化的入口，有助于构建更鲜明的目的地标签。
四是“对策”聚焦机制创新与产品化运营。
本次活动提出“传统展演+创新互动+农文旅融合”的组织思路：在时间上从正月初八延续至正月十五，形成连续节庆周期；在空间上由主会场向多个行政村拓展，安排后续10场展演覆盖辛庄、訚家铺、闫家场、刘家铺、西麻各庄、西黄垡、西瓮各庄、求贤、东麻各庄等地，石垡高跷、履磕高跷、威风锣鼓、陕北大秧歌等特色队伍将陆续亮相，推动优质文化资源下沉；在供给侧上，通过市集、采摘、餐饮等多元业态，把“看表演”升级为“可参与、可消费、可传播”的综合体验。
与此同时，围绕“四村联动”的文化空间叙事，借助摆渡交通与线路化组织，让游客在度假区游览之外向村落延伸，构建更完整的“近郊微度假”链条。
五是“前景”需要在“热度”与“长效”之间建立闭环。
从趋势看，节庆民俗正成为近郊文旅的重要吸引物，但持续发展仍需在三方面发力：其一，强化内容供给的层次化，既保留传统程式与仪式感，也推出面向亲子、青年群体的互动体验与科普讲解，提升可理解度与参与度；其二，完善文旅服务的标准化与安全管理，包括交通接驳、观演秩序、摊位管理、食品与消防安全等，提升游客满意度与口碑传播；其三，推动产业协同的常态化，将节庆活动与四季采摘、乡村餐饮、研学体验等产品组合，形成可复制的运营模型，带动村集体与农户多渠道增收。
榆垡镇相关负责人表示，将以此次活动为契机，推动传统民俗在新一年焕发活力，让群众在烟火气中感受文化自信与节日温情。
在新时代背景下，榆垡镇通过系统性地挖掘、保护和展示传统文化资源，探索出了一条将非遗传承与乡村振兴、产业发展相结合的新路径。
这不仅让百年民俗在新春时节焕发出新的生机活力，更重要的是让群众在参与和体验中增强了文化自信，在烟火气息中感受到了传统文化的温度。
这样的实践表明，只要我们用心去保护、用心去创新，传统文化就能在当代社会中找到新的生命力，成为推动乡村全面振兴的重要力量。