2月17日，农历丙午年正月初一，北京晴空朗朗，年味正浓；中国美术馆一开门，等候多时的观众便陆续入场，领取由书法家亲笔书写的“福”字，国家级艺术殿堂的新春序幕因此格外热烈。这是“送福贺新春”活动连续举办的第十年。十年来，该文化惠民活动已成为许多北京市民春节的固定“打卡”仪式，也成为国家级美术机构以文化服务社会、以艺术温润民心的缩影。 一、翰墨传情，福字背后是文化自信的积淀 上午九时，工作人员将一幅幅“福”字送到前500名入馆观众手中，伴随着“新年快乐”“给您拜年了”的问候，现场温暖而热烈。 观众的构成说明了活动的广泛吸引力。79岁的孙先生从南三环赶来，手捧“福”字，笑意难掩。他说，上老年大学后常来美术馆观展，每次都有精神上的充实与滋养。82岁的武先生步伐矫健，他坦言大年初一专程前来，是想讨个好彩头，也借此立下新年心愿——自律、自信、自强，晚年方能活得坦然。 年轻人同样不甘落后。大学生田梓湘提前从官方公众号得知信息，与同学结伴赶来，她说：“青年人应当是当代的骏马，要有万马奔腾、一马当先的气势。”稚龄孩童的童言也为现场增添温情——5岁的小鼓被问及新年愿望，脱口而出“我想成仙，管天管地”，引来周围观众会心一笑。 不同年龄、不同背景的面孔，共同勾勒出一幅生动的时代图景：在数字娱乐日益多元的当下，传统文化的吸引力并未减弱，反而在精心策划的公共文化活动中焕发新活力。 二、六展联动，以艺术之力诠释马年精神 领取“福”字后，观众自然走进展厅，开启新春艺术之旅。当日，馆内六大精品展览同步开放，展期至3月8日，涵盖绘画、书法、工艺美术与民间艺术等多个领域。 一层“奔腾启新——致敬老艺术家美术精品展”汇聚129位艺术家约250件作品，以丹青致敬老一辈艺术家数十年如一日的坚守，是一次跨越时代的精神对话。“跃马春风”楹联书法展展出40件佳作，墨韵流动间尽显骏马风采；“瑞器呈华”工艺美术精品展以匠心之作呈现中华传统工艺的华彩与底蕴。 三层“骏驰云章——中国美术中的马主题展”紧扣马年主题，汇聚历代名家笔下的骏马形象，展现昂扬奋进之气；四层“神采在兹”民间美术祈福形象展以民间艺术语言传递新春吉庆祥和之意；藏宝阁小幅经典作品展则在方寸之间尽显中华文脉的悠长与厚重。 六展并举，兼具历史纵深与时代关照，既有精英艺术的高度，又有民间文化的温度，共同构成层次丰富、雅俗共赏的新春文化盛宴。 三、文创出新，让馆藏艺术走入日常生活 展览之外，新推出的“旗开得胜·马到成功”系列新春文创产品同样吸引了不少观众驻足。 该系列深度挖掘馆藏资源，分两大主题呈现。“旗开得胜”系列以国家级非物质文化遗产惠山泥人传承人喻湘涟、王南仙联袂创作的馆藏作品《状元及第》为灵感，将状元骑马游街的喜庆场景与金榜题名的寓意融入文具、配饰及节庆用品之中，让传统文化的美好寄托走进日常。“马到成功”系列则取自徐悲鸿馆藏《奔马》《战马》的艺术神韵，将奔马的豪迈气势与自强不息的龙马精神凝练于纪念币、贴纸、冰箱贴等物件之上，笔墨气韵跃然其间。 文创产品的创新，是近年来文化机构探索“让文物活起来”的重要路径之一。将馆藏精品转化为可触摸、可携带、可融入生活的文化载体，不仅拓展了艺术传播的边界，也在潜移默化中提升公众的审美与认同。
春节的“年味”——既在烟火气里——也在文化气中。当书法“福”字与观展脚步相连，当传统意象在展陈与日常物件中被重新激活，公共文化服务不再只是节日的“点缀”，而成为城市精神生活的稳定底色。把文化资源用更可亲、可及、可持续的方式送到群众身边，正是建设现代公共文化服务体系应有之义。