问题——部分行业竞争秩序走偏，“价格战”“流量战”再度升温；进入2026年，市场监管部门围绕市场竞争中的突出矛盾持续释放强监管信号：一方面，对外卖平台服务行业的竞争状况开展调查评估，重点关注一段时间以来“拼补贴、拼低价、控流量”等现象；另一方面，对旅游平台企业涉嫌垄断行为立案调查，回应此前多地监管部门就平台“二选一”、不合理条款、技术干预商家定价等问题约谈中暴露出的共性风险。此外，针对网络货运、即时零售等领域，监管部门通过专题发布、点名通报等方式公布典型案例，加强警示震慑，引导行业回到公平竞争轨道。 原因——技术与规模效应叠加，加剧“内卷”压力，也暴露规则空白。当前，一些平台企业依托用户规模、数据与算法能力，流量分发、搜索排序、补贴策略等环节形成较强影响力，若缺少明确约束，容易诱发不正当竞争，甚至涉嫌滥用市场支配地位。部分行业在需求增速放缓、同质化供给增加的背景下，为争夺份额更倾向于用补贴、低价、返佣等方式打短期仗，竞争重心从效率与创新滑向“以价换量”。同时，新业态迭代迅速，直播电商、即时零售等场景跨平台、跨链条特征突出，规则更新与落地仍需衔接，也客观上为虚假宣传、刷单炒信、商业诋毁等乱象留下空间。 影响——短期看似“让利”，长期削弱市场活力与社会福祉。实践表明，“内卷式”竞争难以支撑可持续的行业生态。在外卖等领域，过度补贴与低价竞争可能摊薄客单利润、加重平台经营压力，并将压力向上游商家和一线劳动者传导，进而影响劳动强度、服务质量和合规水平。在光伏、新能源汽车等制造业领域，同质化扩张叠加价格下探，可能出现“增量不增收、增收不增利”，削弱企业研发投入能力，影响产业链韧性与国际竞争力。在民生公用事业等领域，由于供水、供电、供气、供热等存在自然垄断环节，若垄断行为或不当集中缺乏有效约束，容易推高交易成本，影响居民获得必要公共服务的公平性与可及性。 对策——执法监管与制度供给并重，既“治乱”也“促治”。从近期部署看，监管思路更强调系统治理与精准发力。其一，深化公平竞争治理。全国市场监管工作会议将“持续深化公平竞争治理”列为重点任务，明确强化反垄断、反不正当竞争执法，聚焦“内卷式”竞争开展整治，通过案件查办、规则细化、行业督导等方式，推动形成可预期、可执行的竞争秩序。其二，加强平台经济与民生关键领域治理。随着直播电商等新业态发展加快，有关制度加速落地，推动平台在信息公示、收费透明、广告审核、合规经营诸上压实主体责任，防止新技术被用于生成或传播虚假信息、误导消费者。对公用事业等重点领域，监管部门通过禁止不当经营者集中、研究出台反垄断指南等举措，意在完善自然垄断环节监管机制，守住民生底线。其三，规范与支持并举，为企业依法投资并购提供稳定制度环境。在汽车、光伏、锂电池等竞争激烈领域，监管部门在强化执法的同时，支持企业依法通过并购重组盘活闲置资源、优化产能结构、提升经营效率，并表示将持续完善经营者集中审查制度规则、提升审查效能，更好把政策红利转化为市场活力。 前景——从“拼补贴”转向“拼创新”，公平竞争将成为高质量发展的关键支撑。随着监管持续加力、规则健全，平台经济有望在更清晰的边界内释放效率优势，行业竞争也将从短期价格博弈转向服务质量、技术创新与合规管理的综合比拼。可以预期，未来一段时期，反垄断与反不正当竞争执法仍将保持高压态势，典型案例通报与专项治理将更趋常态化；同时，围绕收费合规、流量规则、数据与算法应用、消费者权益保护等关键环节，制度供给将继续细化，形成“监管有力度、创新有空间、企业有预期”的治理格局。对企业而言，合规经营与长期投入将成为穿越周期的关键能力；对消费者与中小商家而言，竞争秩序改善将更有利于获得稳定、公平、可持续的服务环境。
从整治乱象到完善制度，中国市场监管正在从“治标”走向“治本”。这场关乎公平与效率的调整启示我们：健康的市场经济既需要有力执法切断不当利益链条，更需要长效机制激发内生动力。当监管与市场形成合力，“劣币驱逐良币”的困局才有望真正破解。（完）