消费市场分化加剧、竞争日趋激烈的背景下，万辰集团交出了一份增长亮眼的成绩单。根据1月29日发布的业绩预告，该集团2025年全年营业收入预计达500亿元至528亿元，较上年同期增长54.66%至63.32%，增速远超行业平均水平。其中，归属于上市公司股东的净利润预计为12.3亿元至14.0亿元，利润增长与收入增长基本保持同步，反映出公司盈利质量的稳定性。 这个业绩表现的背后，是量贩零食业务的强势拉动。作为万辰集团的核心业务板块，好想来零食乐园2025年量贩零食业务营业收入预计达500亿元至520亿元，同比增长57.28%至63.57%，几乎贡献了集团全部营收增量。更值得关注的是，加回计提的股份支付费用后，该业务板块预计实现净利润22亿元至26亿元，利润规模与增速均处于行业领先水平。这表明，好想来在扩大市场份额的同时，成功控制了成本压力，实现了规模与效益的良性互动。 量贩零食业务的高速增长，既源于消费升级带来的市场需求扩张，也得益于公司主动适应渠道变革的战略调整。传统零售渠道增长乏力已成行业共识，而即时零售的崛起为零食企业打开了新的增长空间。万辰集团敏锐把握住这一机遇，自2025年6月起与美团闪购、淘宝闪购等主流即时零售平台开展深度合作，通过线上线下融合的方式，有效拓展了消费者触达范围。 数据充分印证了这一战略的有效性。截至2025年底，好想来已有近1万家门店接入即时零售业务，覆盖范围达到3至5公里的社区消费圈层。在6月至9月的四个月内，好想来在即时零售平台的订单增幅连续三个月超过200%，增速之快令人瞩目。膨化食品、方便速食、豆制品、碳酸饮料等多个品类销量屡创新高，线上新客占比突破90%，充分说明即时零售渠道已成为公司获取增量客户的重要途径。 为了更好地适应即时零售这一新兴渠道的特殊需求，好想来进行了系统性的商业模式创新。公司对商品结构和仓储策略进行了全面优化，门店在即时零售平台的商品SKU控制在1500至2000之间，既保证了选择丰富度，又避免了库存压力。同时，公司根据不同地域消费者的口味偏好进行差异化配置，结合时令热点和消费者洞察推出场景化组合商品，精准满足社区消费者的多元需求。这种精细化运营方式，既提升了消费体验，也提高了商品周转效率。 从更宏观的视角看，万辰集团的这一增长轨迹反映了中国零食消费市场的深刻变化。一上，消费者对零食的需求从传统的"打发时间"向"品质生活"升级，量贩零食因其高性价比和品类丰富度而获得青睐；另一方面，即时零售作为新型商业模式，以其便利性和高效性正在重塑零售格局，成为传统零售之外的重要补充。万辰集团能够在这两大趋势的交汇点上实现突破，充分表明了其对市场变化的敏锐洞察和战略执行能力。
从业绩预告到渠道动作，量贩零食的增长逻辑正在从“多开店”转向“强运营、强协同、强效率”。在消费需求分层和渠道快速演进的背景下，企业唯有坚持以消费者需求为导向，夯实供应链与合规底座，推动线上线下一体化的可持续经营，才能把阶段性热度转化为长期竞争力，也为零售行业的高质量发展提供更具参考价值的样本。