中国国际传播格局正在发生深刻变革。
中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社20日联合发布的《国际传播蓝皮书:中国国际传播发展报告(2025)》显示,地方国际传播中心的兴起与发展,推动中国对外传播呈现出显著的"地方转向"特征,多主体协同、多层次联动的传播新格局已经形成。
报告梳理了2023年以来地方国际传播中心的建设进程,系统展现了上海、新疆、浙江、重庆、云南、福建、海南等省份以及南宁、长沙、洛阳、张家界、抚州等城市的探索实践。
这些地方传播中心呈现出全面统领型、垂直专业型、对口协作型等多种建设模式,形成了省市县三级联动、多地协同发力的立体传播网络。
长期以来,中国对外传播主体在进入国际舆论场时,主要依托境外主流社交媒体平台开展传播活动。
然而,近年来的实践表明,这种单纯依赖外部渠道的模式存在明显局限。
西方科技企业凭借技术与平台优势,在信息审核、内容分发等环节设置种种障碍,非西方国家的声音常常遭遇信息删除、账号限流、广告投放受限等不公正待遇。
特别是官方发布的内容,往往面临更为严格的审查标准。
部分国家还以"国家安全"为由,对相关应用程序实施下架措施。
在此背景下,构建自主可控的传播平台成为提升国际话语权的关键环节。
地方国际传播中心在建设过程中,一方面继续在境外主流社交媒体上发声,通过文字、视频等多元形式推出内容产品,向海外媒体供稿;另一方面,更具战略意义的是,这些中心开始探索建设自主传播渠道,逐步摆脱对单一平台的依赖。
浙江省国际传播中心的实践具有代表性。
该中心构建了"网站加频道加海外社交账号矩阵"的三位一体传播架构。
其英文网站已运营六年,核心受众覆盖共建"一带一路"主要国家;电视国际频道覆盖全球200多个国家和地区,触达超过5000万受众;海外社交媒体账号总粉丝数突破800万。
这种多平台协同的传播格局,既拓展了传播渠道的广度,也增强了内容分发的自主性。
地方国际传播中心在内容创新方面同样成果显著。
云南省以北移亚洲象群为切入点,通过全过程跟踪报道,展现了沿途的人文地理风貌与当代中国的生态文明理念,赢得国际社会广泛赞誉。
贵州榕江"村超"现象则通过融合足球运动、民族文化与互联网传播思维,发动超过1.28万个村寨新媒体账号参与传播,短时间内将中国基层体育文化推向国际视野。
这些案例表明,地方特色资源与创新传播手段的结合,能够有效提升中国文化符号的国际认知度。
面对地方国际传播中心全面铺开的局面,报告提出分类推进的发展建议。
对于依托直辖市和省会城市建立的传播中心,应在其资源相对充足的基础上,适度放宽管理限制,赋予更大的自主探索空间。
对于依托知名城市建立的垂直型传播中心,需加强国家级传播资源的支持,深入挖掘地方优势资源,进一步扩大城市品牌的国际影响力。
对于边境城市及口岸的对口型传播中心,则应强化政策协同与资源整合。
国际传播能力的提升是国家软实力建设的重要维度。
地方力量的崛起为中国故事提供了更丰富的讲述视角，而自主平台的建设则是打破话语垄断的关键一步。
未来，如何在保持地方特色的同时形成国家传播合力，将考验各方的智慧与协作。
这一进程不仅关乎国际形象塑造，更是推动全球传播秩序向更加公平、多元方向发展的重要实践。