奶茶龙头蜜雪冰城突然把目标投向了主题乐园领域，这个大手笔动作引起了不少关注。最近，他们在招聘平台上一口气放出了乐园演艺统筹、内容编剧、工程管理、周边产品统筹等多个岗位，工资在1万到2.4万之间，这些岗位全都跟正在推进的“乐园项目”有关。虽然公司还没具体说明要建什么样的乐园，但动作已经很明确，想借着IP的热度搞线下沉浸式体验。其实这事儿也不意外，蜜雪冰城这几年一直在搞品牌IP的生态建设。从2023年开始，他们先推出了《雪王驾到》和《雪王之奇幻沙洲》两部动画片，在网上评分很高，让“雪王”这个形象有了故事和文化内涵。接着又拍了《雪王在古代卖咖啡》这样的短剧，在短视频平台上火了一把，吸引了几百万粉丝。这些内容不光丰富了IP的世界观，也为以后开实体店打了个好底子。 其实蜜雪冰城早就开始在实体店试了。去年他们在郑州、成都、杭州等地开了那种一边卖奶茶一边卖周边的大店。就拿浙江那家店来说吧，专门留了一块“甜蜜小卖部”，卖毛绒帽子、积木、玻璃杯甚至跳舞机这些带“雪王”的玩具，还有自家的固体饮料。这种“饮品+零售”的模式算是初步测试了一下怎么变现IP。从这次招聘的要求看，新乐园对故事线和沉浸式体验要求挺高。负责节日活动和主题企划的人得懂得迪士尼、环球影城那种国际IP的运营逻辑，得有本事把抽象的故事变成能让人玩的东西。 这么做其实是在国内消费升级和文旅融合的大背景下发生的。一方面是品牌在高速扩张后想提升价值、留住顾客；另一方面是行业竞争从卖产品、开渠道变成了拼内容和体验。截至2025年6月30日，蜜雪集团全球有5.3万家店了，国内有4.8万家。这么多店怎么利用起来？把庞大的人流量和会员体系跟一个有吸引力的乐园连起来导流成了大难题。蜜雪从一杯便宜奶茶起家到现在有了这么多连锁店，现在又要搞IP主题乐园，这一步步的发展反映了中国本土品牌突破边界的决心。 虽说建主题乐园花钱又多又麻烦，还得跟迪士尼他们竞争，但靠着之前攒下的IP内容和用户基础去试试水也不错。这不仅关系到蜜雪自己的转型能不能成功，还能给国内其他品牌做个参考看看“IP+实体”到底行不行。大家都在盯着看后续会怎么发展呢。