商标注册领域当前面临谐音滥用难题。以"猪葛亮食品有限公司"为例，其借用三国名人谐音的注册行为虽获批准，却引发诸葛亮后裔抗议；中国商标网数据显示，历史人物涉及的商标申请量惊人：李白2300余件，屈原360余件，诸葛亮490余件。部分注册早在上世纪80年代就已存在，显示此问题由来已久。
商标包含着企业信誉与品牌承诺。在这个全民营销的时代——创意固然重要——但底线同样不容突破。"猪葛亮"和"顺丰速孕"的案例表明，商标可以有趣但不能恶搞，可以借势但不能碰瓷。真正的商业创新需要尊重他人权益、遵守法律规范。随着商标法的完善和执法加强，规范使用商标将成为新常态，这既保护知识产权，也维护诚信的商业环境。