问题：文旅消费加快回暖、城市目的地竞争升温的背景下，万宁如何把“资源优势”转化为“市场优势”，让城市品牌更清晰、产品供给更贴近需求、服务信息更透明可得，成为提升文旅产业能级的关键。尤其面对年轻客群和高频出行人群——目的地不仅要“有看点”——还要“好到达、好体验、能消费、便分享”，因此需要一个权威、集成、持续更新的信息入口和内容平台。原因：一上，万宁拥有日月湾、石梅湾、山钦湾等优质滨海资源，以及兴隆侨乡文化、咖啡产业基础等差异化禀赋，具备开发“体育+旅游”“文化+旅游”融合产品条件。另一方面，免税购物、度假区集群、文体赛事等新消费要素加快集聚，市场对“一站式获取信息、政策解读、线路与产品推荐、服务指引保障”的需求明显增加。叠加移动端已成为旅游决策的主要渠道，建设以内容为牵引、以服务为支撑的融媒体平台，有助于减少信息不对称，提升目的地触达效率。 ，海南日报客户端于3月18日正式推出“潮玩万宁”共建频道。该频道由海南日报报业集团联合万宁市旅游和文化广电体育局、兴隆华侨旅游经济区、华润石梅湾度假区、万宁王府井国际免税港以及中旅逐浪度假区等共同打造，聚焦万宁“吃住行游购娱”全要素旅游体验，系统挖掘并推介万宁旅文资源，力求为公众提供权威、立体的城市文旅观察窗口，展现万宁作为海南东部重要旅游消费目的地的活力与吸引力。 影响：从城市传播看，共建频道有助于形成更稳定、更系统的万宁形象叙事，把分散的湾区资源、度假产品、赛事活动和消费场景串联起来，增强“世界级冲浪胜地”等核心标签的传播力度。 从产业带动看，频道围绕旅游新业态、消费场景打造、旅游服务提升等进行报道，可为企业提供政策信息与市场趋势解读，促进供需对接与产品创新；同时也让市民游客更直观感受“体育+旅游”“文化+旅游”融合带来的多样体验，提升参与度与认同感。 对区域发展而言，万宁作为海南东部滨海城市带的重要节点，通过权威平台集中发声，有利于提升区域旅游集散能力与消费承载力，推动东部目的地体系形成更顺畅的协同联动。 对策：一是强化内容策划的“产品化”思路，用“能落地的玩法”和“可执行的攻略”提升实用性，围绕冲浪、滨海度假、侨乡美食、咖啡体验、免税购物等主题打造常态栏目，推动“信息供给”向“消费引导”延伸。二是打通政务与服务功能，权威发布、活动预告、交通提示、消费提示、市场监管信息等提高时效与准确度，提升游客决策效率与出行安全感。三是推动资源方协同，建立从景区度假区到商业综合体、从赛事活动到文创品牌的联动传播机制，放大“节点活动—目的地热度—消费转化”的链条效应。四是坚持质量导向，通过专业采编、深度报道与数据化观察，提升内容可信度与传播效果，避免同质化、碎片化竞争。 前景：根据万宁市“十五五”规划，万宁将依托王府井国际免税港、石梅湾、日月湾、山钦湾等载体，发展高端旅游、免税购物、邮轮游艇、文体娱乐等产业，打造海南东部重要旅游集散枢纽和消费目的地。业内人士认为，随着“世界级冲浪胜地”建设持续推进，以及“侨乡+美食”“咖啡+旅游”等消费场景不断丰富，万宁文旅有望从“单点爆款”走向“全域体验”。以共建频道为代表的融媒体平台若能持续输出权威内容、整合公共服务并连接产业资源，将在提升城市品牌资产、带动文旅消费扩容提质上发挥更大作用。 此外，海南日报客户端自2021年以来以共建频道为载体，探索“新闻+政务服务”的融媒体传播模式。经过持续运营，共建频道已覆盖海口、三亚、儋州、琼海、文昌、万宁等重点市县及金融、高校、医疗等领域，形成服务地方发展、传递基层声音的传播矩阵。“潮玩万宁”频道上线，深入拓展了该矩阵的服务边界，为万宁文旅高质量发展提供更集中的传播入口与更具影响力的展示平台。
目的地竞争的焦点，正从“资源有多少”转向“服务做得好不好、治理是否到位”。把“好看”讲明白——把“好玩”做扎实——把“好服务”传出去，才能把短期热度沉淀为长期口碑。“潮玩万宁”共建频道的上线，既是融媒体产品的一次更新，也是以权威信息与公共服务助推旅文产业升级的实践。其效果最终仍取决于内容质量与服务改进能否形成闭环，并在持续迭代中转化为城市发展的韧性与动能。