当前，我国健康消费市场正在加速变化。随着生活水平提高和健康意识增强，消费需求正从“治病”为主转向预防、调理与日常健康管理。该变化为康养休闲产业打开了新的增长空间，也对产业融合提出了更高要求。浙江磐安作为“中国药材之乡”，具备较强的产业基础。磐安位于浙江中部，生态环境保持良好，空气与水资源质量较高，为康养产业发展提供了有利条件。另外，当地中医药文化积淀深厚，“食药同源”理念深入人心，为开发具有辨识度的康养产品与服务提供了文化支撑。 中国社会科学院研究员戴学锋在活动中表示，磐安的生态优势与中医药资源与当前市场需求高度契合，为康养旅游拓展了新的市场空间。这一判断也折射出产业发展的现实逻辑：健康消费升级与地方资源优势结合，正在成为不少地区推动转型升级的重要路径。 不过，融合发展仍存在短板。北京联合大学旅游学院研究所所长张金山指出，中医药与旅游结合过程中仍面临产品同质化、体验不足等问题。产品同质化削弱市场竞争力，体验不足则说明文化内容与服务设计仍有深化空间。 中国科学院大学首席教授刘家明提出，文旅融合是提升康养产业活力的关键。围绕这一思路，磐安可依托生态与文化资源，探索兼具自然疗愈与文化体验的旅居康养模式。康养产业也不应停留在单一的医疗保健供给，而需要把文化体验、生活方式与服务体系纳入整体设计，形成更完整的产业生态。 为此，磐安正推进“全域旅游、全域康养”发展战略。县文旅部门负责人介绍，磐安欢迎文旅企业参与投资合作，共同建设民宿集群、康养综合体，联合开发药膳及养生保健产品，延伸“中医药+康养”产业链。这些举措意在通过民宿、综合体等载体，把中医药文化、自然生态与旅游体验串联起来，推动产业形成更清晰的闭环。 活动期间，参会嘉宾实地走访养生博览馆、九体养生馆、浙八味药材城、花溪村、墨林村等康养点位，了解磐安中医药康养业态布局、文旅融合场景打造及乡村康养发展进展。有关调研展示了磐安在康养产业上的落地探索，也为行业提供了可参考的做法。 来自全国多地康养休闲城市的代表也分享了各自的实践经验。通过交流与对标，有助于磐安在推进产业升级过程中更好吸收成熟做法，减少试错成本，加快形成自身优势。 从更宏观的视角看，磐安康养产业的发展也与长三角一体化进程紧密相关。作为长三角腹地，磐安不仅要满足本地消费需求，也需要面向区域市场提供更高质量的产品与服务，这对品质管控、服务能力与品牌建设提出了更高标准。
康养休闲产业要实现高质量发展，一方面要立足生态与文化等“不可复制的资源”，另一方面也要补齐产品、服务与运营等“可持续的能力”。把中医药优势转化为可体验、可消费、可复购的康养供给，是县域壮大特色产业、扩大服务消费的重要方向。面向未来，只有在守住生态底线的基础上推进融合创新、标准引领与链条延伸，才能在新一轮健康消费浪潮中把握主动。