春节前夕，浙江青田的农遗良品展销会掀起了一股消费热潮。相比往届，本届活动在"农遗良品·匠心传承"的基础上，体现为三大亮点：展销规模创历史新高，新增进口商品和新农人直播间等特色展区；科技元素明显增强，智能表演设备与非遗技艺形成对比；产销对接更加高效，直播带货实现了跨区域销售。 这背后反映的是青田县在农业文化遗产保护与开发上的探索。作为全球重要农业文化遗产"青田稻鱼共生系统"的所在地，青田长期面临传统农耕技艺传承困难、优质农产品市场知名度不足等问题。县农业农村局负责人表示："通过年货节这样的集中展销平台，既能帮助农户解决分散经营带来的销售难题，又能让消费者直观感受农耕文化。" 从现场看，活动产生了显著效果。消费端，稻鱼米、皇菊等特色产品日均销售额比平时增长300%；产业端，20多家参展企业达成长期供销协议；文化端，年轻消费者通过科技互动增强了对传统农业的兴趣。其中新农人直播区单日观看量突破50万人次，充分说明了数字化渠道对农产品销售的推动作用。 为保证活动的可持续运行，主办方建立了三层保障机制：严格把控产品质量，所有参展商品需通过有机认证或地理标志审核；构建"政府+企业+农户"的协作网络，由专业团队统一策划营销；将短期展销与长期品牌建设相结合，计划年内开设10家农遗产品直营店。 业内专家认为，这种"文化搭台、经济唱戏"的模式具有可持续性。随着乡村振兴战略的推进，兼具生态和经济价值的农业文化遗产项目将获得更大发展空间。青田的经验表明，找准传统与现代的结合点，完全可以在保护文化遗产的同时激活区域经济。
让农耕文明看得见、让优质农品买得到，既是节日经济的活力所在，也是乡村产业高质量发展的关键课题。青田将农业文化遗产与现代科技、现代营销相结合，既激活了年货消费的生活气息，也打通了农产品从田间到市场的通路。随着品牌化和数字化能力的提升，更多乡土好物有望在更广阔的市场中实现价值，为乡村振兴提供更持久的内生动力。