2026年的北京春节刚过，老舍纪念馆推出的文创产品“马上有喜柿”在那场大新闻发布会上着实火了一把。1月30日这天，北京市里好几个单位联合办了场叫“骏马贺新春 京彩中国年”的发布会，系统讲了讲2026年春节都有啥活动。这时候，老舍纪念馆展台里的那套憨态可掬的小马捧柿的文创一下子就把大伙的眼光都给勾住了。它不光是博物馆搞的个小尝试，还被当成了解读北京春节新意思的好例子。北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长霍志静介绍时特意说了，像这种把本地味儿融进文创里的东西，能让过节的传统跟咱们现在的日子连起来。 这系列产品之所以能火，主要是因为它的创意太巧妙了。院子里种的柿子树秋天红红的，老被叫作丹柿小院。设计团队就把“柿”跟“事”的发音给串起来，再配上今年是马年的点子，就搞出了“福柿胖马”这个挂件。小马的身子很圆很可爱，怀里抱着个大红柿子，看着特喜庆；心里头也念叨着“马到成功”“事事如意”。 大家喜欢它是有道理的。现在过年不光图个吉祥，还得讲点文化品位。“马上有喜柿”正好把吉祥、故事还有美感都凑齐了。更重要的是它把老舍故居那点儿庭院元素和生肖纪年的老传统跟咱们现代人的审美结合在了一起，把死的文物变成了能拿在手里、能送人、能玩的好玩意儿。那股浓浓的京味儿也是它的标签，特别好认。 发布会一结束，产品的名声立马就传开了。很多人专门跑到灯市口西街的老舍纪念馆丹柿小院来看和买。好多人买了挂件当礼物或者纪念品。这玩意儿一度都卖光了，现在只能预订补货。这事儿说明好东西大家抢着要，也说明博物馆把自个儿手里的东西开发成IP（知识产权）卖出去是条好路子。 这波操作也是北京市里想让文物“活起来”的一个缩影。最近几年北京的好几个博物馆都在挖自家宝贝的内涵，做出了好多有特色的文创。这些文创不光丰富了大家伙儿的文化生活，还找到了文化事业和产业一起发展的新办法。 通过这些文创产品，博物馆能以更亲民的方式走到咱们身边；传统文化也在变着法子表达里显得更有生气。“马上有喜柿”就是文化内涵、时代需求跟创意设计碰在了一起的结果。它告诉我们守着老祖宗的东西得用心琢磨精神头，再用现代的说法和办法去表达。 以后北京春节活动还会接着搞下去，估计会有更多像“马上有喜柿”这样既有文化深度又有人情味的好东西冒出来。这些宝贝能让首都的节日画卷更漂亮，也能给全国各地怎么搞文旅融合提供一些值得学习的“北京经验”。