东方甄选近日公布的2026财年中期业绩报告显示，公司经营状况明显改善，实现了从亏损到盈利的转变。
截至2025年11月30日止六个月，公司净溢利达2.39亿元，同比增长14.5%，相比上年同期的净亏损9650万元，实现了显著的扭亏为盈。
这一成果来之不易，反映出公司在经历2025财年多重挑战后的有效调整。
从营收规模看，报告期内东方甄选总营收为23亿元，较上年同期的22亿元增加5.7%。
若剔除与辉同行直播间的营收影响，公司总营收同比增长17%，增速明显加快。
这表明在剥离非核心业务后，公司主营业务的增长动力得到有效释放。
自营产品及直播电商业务总GMV达41亿元，若剔除与辉同行的GMV，总GMV相比2025财年上半年的36亿元增加16.4%，增长势头良好。
产品结构优化成为本期业绩改善的重要驱动力。
东方甄选自营产品GMV占比已升至52.8%，较去年同期显著提升，这意味着公司自有品牌和自营商品已成为营收的主要支撑。
报告期内，公司自营产品SKU数量从2024年11月的600款扩展至801款，产品线从最初的生鲜食品和零食扩展至更加多元化的品类。
这种产品多元化战略有助于降低对单一品类的依赖，提高用户粘性和复购率。
渠道结构持续优化也为业绩增长提供了支撑。
抖音平台仍为公司核心流量来源，报告期内第三方产品及自营产品的已付订单总数达约4210万单，用户消费活力保持高位。
同时，东方甄选App贡献的GMV占比提升至18.5%，较去年同期增长显著，这表明公司自有渠道的建设取得实效，有助于降低对第三方平台的依赖。
供应链和物流基础设施的完善为业务扩张奠定了基础。
公司计划在国内订单量前十大城市构建当日达能力，并在北京、上海及广州启动即时零售履约能力的新试点，这些举措将进一步提升用户体验和竞争力。
在仓储方面，继2025年华中一号及二号仓投产后，公司将完成三号及四号仓的建设，并制定新的仓储营运规范，为业务规模化发展做准备。
人才队伍建设也在稳步推进。
截至2025年11月30日，公司自营产品及直播电商团队总人数达1373人，其中全职1054人；供应链及产品团队达654人，其中全职502人。
这表明公司在核心业务和支撑体系上的投入力度在加大。
值得注意的是，东方甄选在2025财年经历了资金压力、流量困局和人才流失的多重挑战。
当年总营收43.92亿元，同比下滑32.7%；若剔除出售与辉同行的财务影响，持续经营业务净溢利为1.35亿元，同比增加30%。
这说明公司的核心业务在逆境中仍保持增长，剥离非核心资产后的专注战略初见成效。
当前直播电商行业竞争日趋激烈，市场格局不断演变。
东方甄选通过强化自营产品、优化供应链、完善物流体系和拓展渠道等举措，逐步建立起差异化竞争优势。
自营产品占比超过五成，意味着公司对产品质量、定价权和用户体验的掌控力显著增强，这是可持续发展的重要基础。
东方甄选的业绩回升印证了其战略调整的初步成功，但直播电商行业的竞争格局仍充满变数。
如何在保持自营产品优势的同时，进一步拓展用户增长和渠道多元化，将是其未来发展的关键。
对于行业而言，东方甄选的案例也为其他企业提供了从流量依赖转向核心能力建设的参考路径。