一、现象：文旅热潮遍布三秦，新春消费持续升温 马年春节，陕西各地文旅市场迎来少有的热闹场面。从西安古城到汉中盆地，从关中平原到陕南山区，多场融合传统年俗与现代审美的活动接连登场，市民游客走出家门参与体验，新春消费热情明显走高。 大唐芙蓉园以“国潮百戏·水陆风情”为主题，把三百余首唐诗转化为可行走的光影长卷，39组大型主题灯组铺陈于水面与陆地。游客既可沿园赏灯，也可乘船夜游，在流光溢彩中感受盛唐气象。来自成都的游客张女士身着汉服，在“锦绣长安”灯组前驻足感叹：“感觉自己就像走进了画中。”该幕，折射出春节期间陕西文旅的人气与热度。 另一边，秦文化驻场演出《赳赳大秦》推出“赳赳新春·与子同游”系列活动，演出票春节前已售罄，场场满座。汉中市上线“五馆联动·穿越千年”汉文化沉浸式体验活动，五大场馆与文商旅街区协同联动，春节首日累计接待游客超万人次。
从长安灯影到秦风古韵——陕西春节文旅市场的火爆——说明传统文化在创新表达中依然充满活力；在消费升级与文化认同双重驱动下，如何持续挖掘历史资源的当代价值、形成更可持续的文旅生态，将成为各地推进高质量发展的重要课题。这片孕育华夏文明的土地，正在以更鲜活的方式推动传统文化与现代消费同频共振。