春节黄金周正式启动，江苏文旅市场进入消费旺季；记者从江苏省文化和旅游厅获悉，为深入释放假日消费潜力，全省各地加力推进文旅惠民举措，一场覆盖全域、面向公众的文旅消费促进活动同步展开。此次江苏推出的惠民措施覆盖面广、力度足、形式多样。消费激励上，全省统筹推出文旅消费券、景区门票优惠券、酒店代金券等优惠措施300余项。其中，130家等级旅游景区实施门票优惠，200余家星级饭店推出“年夜饭+住宿+体验”组合套餐，近百个乡村旅游重点村镇开展“游购乡村”促消费活动，形成从城市到乡村、从景区到餐饮的联动优惠体系。各地市具体举措也各有亮点。南京熙南里历史文化休闲街区面向商户推出百万元消费补贴，以商户让利带动终端优惠；常州整合资源推出“常宝新春文商旅套餐”，推动文化、商业、旅游融合；苏州“君到苏州”平台联合同程旅行发放百万元冬季文旅消费券，线上线下协同发力；南通投入500万元发放“通通来购”新春消费券；镇江发放50万张免费券和优惠券，并引入建设银行数字人民币补贴机制；泰州、宿迁等地推出属马游客景区门票优惠，将生肖文化融入节日营销。提升公共服务方面，各地聚焦游客出行“最后一公里”。无锡开通“便民快巴”江浙沪景区直通车及20余条景区直通车线路，完善区域旅游交通衔接；常州开通4条“常享游”旅游直通车，外地游客可免费乘坐公共交通；苏州推出“自游”行李直送服务，方便游客轻装出行；盐城在市区重点文旅场所周边新增1800个临时路面停车位，并向公众免费开放全市党政机关内部停车场及原有道路路面停车位，缓解停车压力；扬州在全市3A级以上旅游景区、交通枢纽和古城区设置60个“微笑扬州”旅游志愿服务点，为游客提供咨询服务。值得关注的是，江苏省文化和旅游厅“苏心游”公共服务平台在春节期间完成改版升级，新增拥堵提示、预约助手、优惠活动、夜游江苏四大功能模块。平台进一步简化景区、博物馆预约流程，集中发布春节期间各类惠民便民政策和夜间开放文旅场馆信息，并结合景区客流情况提供出行建议，完善一站式出游服务。该举措也体现出江苏在文旅数字化转型和智慧旅游服务上的探索。从政策设计看，此次系列举措既着眼节日消费拉动，也兼顾市场长期培育。通过发放消费券、门票优惠等方式直接让利，降低出行成本，带动即时消费；通过完善交通接驳、优化预约服务、增设志愿服务点等措施提升体验，增强游客黏性。“优惠+服务”的组合打法，有助于把节日客流转化为持续市场增量。从市场反应看，江苏文旅消费呈现升级趋势。游客需求从“到此一游”转向更重体验与情绪价值，各地推出的“年夜饭+住宿+体验”组合套餐、“游购乡村”活动、夜间文旅场馆开放等做法，正对接该变化。随着产品供给更丰富、服务方式更灵活，江苏文旅市场也在加快从传统观光型向休闲度假型、沉浸体验型转变。
假日旅游的竞争，看似是景点与折扣，实则比拼公共服务水平、市场治理能力和产品创新能力。江苏在春节节点推出的系统性举措，既回应了群众对“实惠出游、安心出游”的期待，也为文旅高质量发展提供了可观察的样本。把“短期促消费”和“长期提品质”更好结合，才能让节日人气更有含金量、城市烟火更可持续。