济南万象城B&C的面包店外，寒风中排队的人挤成一团，寒风刺骨。店里开业都快两个月了，队伍还是这么长。记者问大家排队是为了啥，有人说想尝尝新鲜，有人是为了拍照发朋友圈，反正都是在给商场和品牌免费做宣传。这时候黄牛已经盯上了这块肥肉，他们在二手平台上搞“美食代购”，把消费者排队的时间变成了自己赚钱的工具。比如这个B&C面包，正常售价也就十几块钱，黄牛能把价格炒到30元，甚至有人还敢承诺“10分钟拿到，不用排队”。在店门口的那个黑衣男子就是核心人物，他说通过轮换排队能确保商品不断货，然后在闲鱼上转手加价卖出。这种行为其实早就成了市场的一部分了，品牌和商场也没怎么管。山东省消费者协会的律师团成员房玉指出，面包不属于特殊商品，只要店里没有专营限制也不限购，黄牛的行为属于民事流转，法律上不算违法。 商家其实也挺乐见其成的。一位商场主管说过，能不能大排长龙是他们评估首店好坏的重要指标，这意味着话题度和传播度高。大家觉得有温度才是好的首店。但问题是黄牛把稀缺感给放大了，让人觉得东西特别难抢。这就会让人产生从众心理和冲动消费。山东大学管理学院的赵海川教授认为，要是大家都照着这种样子搞下去，首发经济就变成了盲目跟风的比赛了。数据也能看出来这种情况：去年新开业的首店有3288家，可闭店率却超过了26%。 山东那边也意识到了问题的严重性。山东省商务发展研究院副院长禹亮表示，首发经济的核心不应该是搞一堆“第一家”的热闹场面，而是要把这种效应变成常态化的消费动力。所以大家得从长远考虑问题，别光盯着眼前的热度。商务部和财政部也看到了这点，给了山东济南、青岛、烟台三个城市11亿元中央资金支持它们开展消费新业态试点工作。