一、市场数据稳中有升，假日经济成色十足 2月18日，农历马年春节假期进入第四天；山东省文旅市场秩序井然，消费热情持续释放。据统计，截至当日15时，全省重点监测的200家旅游景区共接待游客386.2万人次，实现营业收入1.8亿元，同比分别增长9.7%和8.9%。其中，全省16家5A级旅游景区共接待游客103.6万人次，同比增长6.68%；营业收入达5504.55万元，同比增幅达13.72%，高端景区的消费带动效应尤为突出。 数据背后，是山东文旅产业近年来持续深耕、厚积薄发的结果。从供给侧看，各地围绕"马年"主题精心策划，将冬季文旅资源与传统年俗深度融合，推出"马上有福、马上打卡、马上嗨吃、马上有礼、马上有戏"五大主题板块，形成覆盖全省、各具特色的节庆产品矩阵。从需求侧看，随着居民文化消费意愿持续增强，春节出游已从单纯的景点打卡转向沉浸式体验与文化感知，游客对品质与内涵的追求明显提升。 二、民俗非遗各展风采，传统文化焕发新活力 传统民俗与非遗文化是本次春节文旅市场的重要支撑。济南天下第一泉景区新春庙会与泉城年味非遗烟火市集同步开放，特色美食、非遗手作汇聚一堂，为游客提供"逛、吃、玩、赏"一站式体验，泉城年味扑面而来。 曲阜鲁源村以"花火鲁源·回村过年"为主题，打造沉浸式乡村年俗体验场景。"浮光琉璃台"上，中幡、英歌舞、川剧变脸、高跷社火等民俗表演循环上演，将传统技艺以现代舞台形式呈现，吸引大批游客驻足观赏。青岛天后宫第27届新正民俗文化庙会同步举办，非遗市集与互动体验区开放，当日接待游客逾3000人次。 济宁微山湖旅游区南阳古镇以运河渔家文化为底色，鱼鹰表演、渔家绝技展示还原传统生产生活场景，古街巷快闪舞蹈将民俗与现代演艺融合，水乡年味别具一格。日照山海天旅游度假区推出"民宿里过大年""国潮非遗游园会""秧歌贺岁民俗演出"等系列活动，继续丰富了假日旅游产品供给层次。 烟台朝阳街、所城里历史文化街区以"马上有福游烟台"为主线，新春嘉年华与冰上活动并举，文化味与烟火气兼具。青州古城"仙侠奇境"实景演艺与新春灯会持续火爆，临沂、德州等地各类主题活动游人如织，全省文旅市场呈现多点开花、全域联动的良好态势。 三、曲艺演出市场升温，文化惠民覆盖广泛 演出市场是本次春节文旅的另一亮点。各地剧院、演出场馆纷纷推出贺岁节目，京剧、吕剧、音乐剧、儿童剧、舞台剧轮番上演，满足不同年龄层次观众的文化需求。 济南方荣翔大剧院自2月17日起连续上演《龙凤呈祥》《红鬃烈马》等经典京剧剧目，历山剧院、宝贝剧场同步推出《小红帽》《风吹麦香·秧歌少年》等亲子儿童剧，老中青三代观众均有所得。济宁山东梆子剧院声远舞台上演《樊梨花西征》等传统剧目，让市民游客在家门口即可享受高水准文化演出。 胶州市以"岁焕新风马上启程"为主题，开心麻花精品喜剧与胶州秧歌沉浸式巡演、茂腔选段展演同步开展，雅俗共赏，现场气氛热烈。演出市场的持续升温，折射出公众对精神文化生活的旺盛需求，也表明了山东在文化惠民上的持续投入与积极作为。 四、冰雪温泉引领冬游，新兴业态拓展消费空间 冰雪旅游与温泉康养成为本次春节假期的新兴消费热点。济南金象山、雪野、九顶塔等滑雪场相继举办滑雪挑战赛、雪地拔河、雪地足球等趣味项目，成为家庭短途游的热门选择。烟台推出冰雪旅游季，多处滑雪场打造集趣味游乐、亲子互动、视觉观赏、餐饮体验于一体的冬季文旅综合体验。 东营揽翠湖"黄河冰缘·光影中国年"冰雕光影秀与戏雪乐园持续火爆，滨州沾化区滑雪场滑雪票销量已突破1万张，整体人气持续走高。临沂则聚焦"冰雪温泉"与"暖冬疗愈"双主题，整合多处温泉康养资源，推出"泡头汤、祈头福、赋头章"新春祈福康养之旅，以"康养+祈福"模式为游客提供身心双重休憩体验，开辟假日休闲新路径。 潍坊奎文区"童话雪乡"戏雪乐园、1532文化产业园夜游光影与非遗市集联动，当日吸引游客逾万人次，营业收入近27万元，新场景新业态的带动效应持续显现。
春节文旅的竞争，关键在内容品质和治理水平。山东以民俗为核心、以冰雪为亮点、以演艺为纽带，把传统年味做成可参与、可消费、可传播的文旅场景，推动假日经济升温。面向未来，在守牢安全底线、稳定服务标准的基础上，提升产品供给、延伸产业链条，才能把节日期间的“人气”转化为高质量发展的长期“口碑”和持续“热度”。