当前，文化消费已成为拉动内需、促进经济增长的重要引擎；即墨区在新春时节推出的系列文旅活动，正是抓住传统节庆消费高峰，创新文化供给方式的有益探索。 即墨区此次春节活动设计突出了系统性和协同性。在空间布局上，该区打破传统的单点活动模式，构建了以五大重点区域为核心、12个镇街为支撑的立体化活动体系。中心城区依托即墨古城，推出新春灯会、庙会、戏剧展演等14大板块活动，通过璀璨灯组和"食光里"小吃街的打造，形成光影与美食交织的沉浸式体验空间。东部滨海区域依托地铁11号线和传统大集，开展"海洋大集"系列活动，并整合温泉、滑雪、采摘等资源推出康养文旅套餐，展现海洋文化与时尚活力的融合。西部商贸区域以蓝村百联奥莱为核心，推出时尚购物节与文化活动，融入国潮文创市集元素，打造消费、娱乐、体验一体化的商业新场景。北部田园区域在龙泉莲花田园综合体推出花海灯会、舞龙闹元宵等活动，展现乡村振兴的文化内涵。南部社区区域依托环秀商圈，以社区汇演、非遗体验、民俗狂欢等形式，营造现代感与烟火气交融的城市节日氛围。 在五大核心区的辐射带动下，全区其他12个镇街因地制宜推出特色联动活动。大信街道的民舞踩街庆元宵、移风店镇的糖球会、段泊岚的农产品品尝节、田横镇的豆面灯制作体验等活动，充分展现了基层文化的多样性和生命力。这种"一镇一品"的差异化设计，既避免了活动的同质化，又形成了全域上下呼应、百花齐放的生动局面，有效激发了全社会的参与热情。 即墨区在活动组织中坚持文化惠民的初心。线上线下同步推进举措确保了文化供给的广覆盖。组织书法家深入基层开展"百县千村"写春联送福字活动，将文化温暖送到群众家门口；打造"云端文化嘉年华"，通过融媒矩阵开展好书荐读、好剧展播；备受瞩目的春节联欢晚会将通过电视及多个网络平台同步直播，让远在他乡的游子也能感受家乡的节日氛围。同时，全区公共文化场馆推出系列精品艺术展陈，涵盖文物、书画等主题；围绕小年、元宵等传统节点开展祭灶、猜灯谜、舞龙舞狮等民俗体验活动；持续开展文化进万家、公益电影放映等常态化惠民服务。这些举措确保了节日期间优质文化供给的不断线，让广大群众都能享受到文化发展的成果。 从消费促进的角度看，即墨区的这若干活动设计充分考虑了不同消费群体的需求。古城灯会和庙会吸引家庭游客，滨海康养套餐满足中高端消费需求，商贸购物节激发消费热情，田园体验和民俗活动则承载了文化传承的使命。这种多层次、多维度的活动设计，既能拉动文化消费，又能促进对应的产业发展，形成文化与经济的良性互动。
即墨区的实践表明，传统节庆活动要在保持文化底蕴的同时不断创新形式。文旅融合背景下，如何实现文化传承与经济发展双赢，值得持续探索。这个春节，即墨正以实际行动推动传统文化的创造性转化。