乌鲁木齐2月4日电 记者从新疆维吾尔自治区人民政府获悉，2025年新疆文旅产业高质量发展步伐加快，接待游客3.23亿人次、游客花费3700亿元，分别同比增长8%、8.4%，均创历史新高，文旅产业全年带动就业超过100万人次；以“吃、住、行、游、购、娱”为代表的文旅全产业链协同效应深入显现，旅游对稳增长、促就业、惠民生的支撑作用持续增强。 问题：从“人气旺”走向“质量优”发展新命题 近年来，新疆旅游热度持续攀升，但伴随客流扩大，如何把“来得多”转化为“留得住、游得深、花得值”，成为文旅高质量发展的关键课题。一方面，游客对产品供给提出更高要求，单纯“到此一游”难以满足多样化、品质化需求；另一方面，旅游服务能力、区域联动水平、市场秩序治理等也需要与客流规模同步提升，才能形成可持续的增长动能。 原因：战略牵引与供给升级共同发力 新疆持续推进旅游兴疆战略，推动文旅消费深度融合，通过培育文化活动和赛事品牌、完善旅游交通和配套服务、挖掘非遗和民俗资源等举措，带动旅游产品从“观光型”向“体验型”升级。另外，新疆不断优化文旅供给结构，强化景区、交通、住宿、餐饮、购物、演艺等环节协同，推动产业链条更顺畅、消费场景更丰富、停留时间更长，从而促进旅游由“流量”向“留量”转变。 基础设施与产品创新上，新疆“最美公路”持续上新。2025年，连接阿勒泰市与布尔津县禾木村的阿禾公路正式通车，旅游通达性进一步改善。公路起点处的阿勒泰市拉斯特乡拉斯特村通过开设非遗工坊、主题邮局等方式，把交通优势转化为产业优势，带动村民实现家门口就业。南疆地区在民宿和乡村旅游上持续做精做细，喀什打造特色精品民宿并开放“家访点”，让群众在不离乡、不离家的情况下拓展增收渠道，旅游富民效应更为直观。 影响：稳就业、促增收与交往交流交融的综合效应 文旅产业链长、带动面广，就业吸纳能力强。2025年新疆文旅带动就业超百万人次，既包括景区服务、交通运输、住宿餐饮等直接岗位，也带动文创产品、农牧产品销售、非遗体验、演艺活动等关联就业。对县域和乡村来说，旅游不仅带动群众增收，也推动公共服务完善与人居环境改善，成为激活地方经济的重要抓手。 更为重要的是，旅游是促进各民族交往交流交融的重要载体。随着更多游客深入社区、乡村与非遗场景，文化展示与日常生活相互交织，增进了不同地区、不同群体之间的理解与认同，为铸牢中华民族共同体意识提供了更加生动的实践空间。 对策：以治理能力与服务质量托举“长红”发展 面向未来，新疆文旅要实现由“热”到“稳”、由“旺”到“强”，关键在于持续提高供给质量与治理效能。一是围绕游客体验，推动产品体系迭代升级，形成四季皆可游、城乡皆可游、全域皆可游的产品矩阵，提升复游率与停留时长。二是加快数字技术赋能，推进智慧景区、智慧交通、智慧监管等建设，让信息更透明、服务更便捷、管理更精细。三是加强市场秩序整治，完善价格、住宿、导游、交通等领域综合治理，维护公平有序的旅游市场环境，守住安全底线与服务口碑。四是促进区域联动与产业协同，推动旅游与农业、工业、体育、会展等融合发展，进一步释放乘数效应。 前景：新业态拓展与品牌打造打开更大空间 据悉，2026年新疆将继续推出文旅融合新业态、新路线、新场景，重点发展冰雪游、特种游、边境游等，提升目的地吸引力和消费层级。同时，新疆将推进昆仑山、罗布人村寨等创建国家5A级旅游景区，强化标志性目的地建设，通过标准化、品牌化带动整体服务质量提升。业内人士认为，随着交通网络完善、产品供给丰富、治理体系优化，新疆旅游将从“热点目的地”迈向“长红目的地”，对扩大内需、促进就业和带动各民族交往交流交融的作用有望进一步增强。
新疆文旅产业的蓬勃发展，既是经济高质量发展的生动体现，也是民生改善的重要途径。从数字增长到就业增加——从产业升级到民族交融——文旅产业正在成为新疆发展的新引擎。在旅游兴疆战略的指引下，新疆正在探索一条既能实现经济增长、又能促进社会进步、还能保护生态环境的可持续发展之路。这条路的成功开拓，不仅将为新疆人民带来更多福祉，也为全国文旅产业的高质量发展提供了有益借鉴。