过年的时候要是能用点带劲儿的设计，就能把老祖宗留下的规矩给盘活。今年北京广播电视台公布了2026年春晚的创意周边，这事儿挺带劲儿的。北京台这次下了功夫，把国潮和新想法融合在一起。随着春节的文化内容越来越多，大家开发这些周边不光是为了好玩儿，更是为了弘扬咱中国的好传统。现在年轻人都爱上网冲浪，光靠老样子肯定不行。 铜牛集团这些老字号企业也跟着掺和进来了，还请了好多搞手艺的老师傅一起设计东西。这种“媒体平台+老字号+非遗技艺”的模式挺新颖，既保住了文化的味道，又通过北京广播电视台这个大平台把影响力给做大了。 这次的产品里有个叫“雪福蹄蹄”的新春联名款，用的是个叫WAKUKU的国产原创潮玩IP。这个IP把传统吉祥的意思转变成了现在的年轻人喜欢的那种“社交符号”，显得特别时髦。还有一个“天宫藻井浑天仪冰箱贴”，它以汉代浑天仪为原型设计的，“一器两形”的结构挺巧妙，把古代的天文仪器和建筑艺术给结合到了一起。 为了延续奥运精神，北京台还给冰墩墩搞了个马年生肖特别版“马墩墩”，通过动态造型设计让人感觉很积极向上。现在的Z世代已经成了消费主力了，光靠传统艺术形式已经满足不了他们的审美需求了。好在国潮崛起给传统文化创新提供了新机会，把老的文化元素和现代设计结合起来，就能让大家更好地认同和传播这些文化。 北京时间商城作为这次销售的独家渠道也是很厉害。这种把内容和消费场景连在一起的做法是个不错的创新。这次文创开发不光是发个产品那么简单，它和2026年春晚的内容形成了联动。这些周边把电视节目的瞬间传播变成了可持续的文化体验，让传统文化变得更接地气。 未来还得在好几个方面下功夫：不能太看重钱而把文化内涵给丢了；不能光是为了赶节日做个一次性买卖；还要往国际上去推一推。现在大家越来越追求高品质的消费了，有美感、有深度、又能让人心里产生共鸣的文创产品才能真正帮我们留住传统文化的根。 这次北京台春晚的文创系列发布挺有想法的，它既是一次产品上的尝试，也是主流媒体在文化传播领域主动去做的一个例子。咱们现在文化自信越来越强了，“何以中国”这个问题需要我们用新办法来回答。让传统文化“活”在当下、“火”在生活里，就得多做一些这种立足传统又面向未来的创造性实践。