海南环岛旅游热度攀升：跟团“东线五日”串起山海人文，服务品质成关键

在疫情防控政策优化后的首个完整暑期旅游季，海南旅游市场快速回暖。海南省旅游和文化广电体育厅数据显示，2023年上半年全省接待游客总人数同比增长32.7%；其中跟团游游客占比达41%，较2019年同期提高6个百分点。

海南旅游市场回升、跟团游升温，折射出国内旅游消费的升级趋势；游客的需求正从“到此一游”转向更深入的文化体验与度假型消费，这也为旅游行业带来新的机遇与挑战。随着企业改进产品、提升服务，海南作为热带度假目的地的吸引力有望深入释放，为国内旅游市场的稳定增长提供支撑。