全国人大代表、开封清明上河园股份有限公司董事长王爽提到，文旅行业正从拼低价转向拼价值。旅游市场这块蛋糕虽然还在变大，可吃蛋糕的人的口味变了。过去行业主要靠政策和资源投入撑着，现在得靠自己的盈利能力和可持续运营了。王爽还说到今年全国两会，她提了一些建议，比如减税和拓宽融资渠道，希望文旅产业能从规模复苏变成质量跃升，把内需拉动好、就业稳定好、民生改善好。这次两会，她还强调了文旅市场发展已经稳健，国家对旅游业的定位也很明确。消费者对文旅体验越来越细分多元，周边游、研学还有AI、VR这些数字技术都在和文旅结合。不过行业里还是存在一些问题，比如同质化、融资难和低价竞争。王爽建议出台精准税收政策来减轻企业负担，给景区设施建设和人才用工更多补贴。她给记者王乔琪举了例子，清明上河园一个600亩的景区就直接给了3000多人就业机会。她还呼吁给文旅企业放宽融资渠道，支持它们对接资本市场。对于市场上的价格战和同质化竞争，王爽提议建立原创模式备案制度来防止抄袭跟风。还有就是构建价值型竞争体系，不要光看流量和营收。文化IP和非遗传承这些内容要有合理定价权，引导大家拼品质和创新。她认为只有差异化发展才有生路，价值战才能共赢。2026年是文旅产业转型的关键之年，她期待通过减税减负、金融松绑还有制度创新来推动行业回归价值本质，走向创新驱动和多方共赢的新阶段。