曾在街头巷尾风光无限，承载了无数80、90后青春记忆的锐步（Reebok），最近又迎来了重大变动。锐步是一个运动品牌，自1958年在英国成立以来，发展一直起伏不定。1895年约瑟夫·福斯特（J.W.Foster）在英格兰博尔顿创立运动鞋有限公司，最终演变成为锐步。2006年阿迪达斯以38亿美元收购锐步，试图抗衡耐克的市场地位，结果未能如愿。2021年阿迪达斯将锐步出售给Authentic Brands Group，这次交易在2022年3月完成交割。在大中华区，联亚集团曾作为锐步的核心运营伙伴。但就在这次接手后，锐步在华业绩低迷甚至亏损，不得不转让给新锐运动（上海）有限公司。 新锐运动（上海）有限公司接管了锐步在中国内地和香港澳门区域的业务运营权。这一决定是在Authentic宣布后作出的。虽然新锐运动成立于2025年，但它的背后资方上海新润投资管理有限公司（简称“新润投资”）在体育用品代理领域已经深耕多年。武新明是这个公司的法定代表人。而“新润投资”的另一项重要布局是杭州国润投资有限公司及其旗下佑旅运动科技（杭州）有限公司。业内人士认为，凭借着资方的经验和团队成熟的运营经验，新锐运动有望让锐步在中国市场实现突破。 在这次宣布接盘之前，安踏体育一度被视为最有可能接手的品牌。虽然安踏与Authentic有过多次接触，但双方因为价格等核心条款没有达成一致。在2024年1月，安踏以近123亿元人民币收购了彪马29.06%的股份，完成了对国际头部运动品牌的布局。针对此次收购传闻，安踏方面并没有发表评论。而对于这次锐步换血给这个品牌带来的新生希望，也有不少网友表示期待。 在联亚集团接手后不久，该品牌不仅没有在运动热潮中分一杯羹，反而业绩持续低迷。2023年净亏损不断扩大；2024年中国区全年收入同比下降19%；到了2025年中期，收入降幅进一步扩大至21%。 与国内市场低迷形成对比的是，在Authentic的管理模式下，锐步全球税后利润从2023年的1.64亿美元增长到了2024年的1.80亿美元。这种反差反映出原运营方联亚集团在应对中国激烈竞争时存在问题。 对于新锐运动来说，如何利用这个品牌深厚的历史资产和消费者情怀来满足年轻人需求将是最大挑战。锐步要想重新回到过去那种街头巷尾随处可见的日子里并不是一件容易的事。