2月1日零时，腾讯公司借助其人工智能助手“元宝”，把总值十亿元的新春红包正式发到了用户手中。这次活动会持续到2月17日，只要把“元宝”更新到2.55.0及以上版本，大家就能参与。首日夜里就有超过十个人中奖获得了“小马卡”，网友们还在社交平台上热烈讨论如何组队拆红包。 腾讯董事会主席马化腾之前提到，希望这次活动能重现微信红包最初激活支付的那种效果。从行业的角度看，“元宝”通过这次大手笔的红包派发，探索出了一条“AI+社交+支付”融合的新路子。除了常规的抽奖任务能让用户拿到超过40次的抽奖机会外，“红包膨胀”的设计特别有意思。大家积累的金额能乘以膨胀卡系数，最高可以翻到5倍，最终统一打到微信钱包里。 除了主会场，“祝福语红包”也是个大亮点。系统会通过不同的渠道放出特定的祝福语，只要输入对应的短语就有可能触发红包掉落，金额最高能到888元。这种玩法既结合了传统文化，又加入了数字交互的体验。 整个活动还安排了“红包雨”随时掉落和数百款新春主题创作模板等功能。从2015年春晚那次五亿元的红包营销算起，这次十亿元的发放是腾讯在春节档期最大规模的一次动作。专家分析说，这一方面是为了拓展用户巩固生态，另一方面也显示出AI助手正快速渗透进消费场景。 数据安全方面，所有提现都走微信支付体系。那100张总计十万元的“小马卡”是限量发的，并且在活动最后统一兑付。分享红包也只能在微信和QQ这两个腾讯自家的生态圈内流转。 从单纯的摇一摇抢红包发展到现在用祝福语触发红包，互联网企业的春节营销已经变了样子。腾讯通过“元宝”派发十亿元红包，不光是再次激活了移动支付场景，也预示着AI工具有望成为连接用户、内容和服务的新枢纽。随着数字消费越来越日常化，如何通过创新互动来提升体验并深化场景价值，依然是行业一直在摸索的课题。