1月30日那天，名创优品在广州搞了个全球合作伙伴大会。创始人叶国富说，公司现在正拼命钻研怎么造一种人形机器人，它是基于自家的IP“YOYO”来开发的。叶国富表示，他们想通过AI技术来给IP生态赋能，弄出那种能陪大家很久的东西。以后要是定价在几万块，肯定能把这些机器人卖到家里去。 这个项目说白了就是想搞清楚“AI加IP”到底能玩出什么花样。寇维宣那边也有消息，说全球25家MINISO LAND都已经开出来了，最近刚开张的广州正佳广场店有1100平方米大。店里全是自家的IP像YOYO、吉福特熊这种，还有些国外的热门IP产品。这里面大概有90%都是跟IP有关的商品。 现在名创优品集团全球副总裁兼首席渠道官寇维宣就说，要继续把门店给升级了。他们计划给全球80%的店来个“腾笼换鸟”，就是用开大店、开好店的方式提升消费体验。 叶国富还宣布了个“IP天才少年计划”，专门面向全球找那种懂文化又会创作的设计师。哪怕人家远在天边也能申请，邮箱是muse@miniso.com。公司打算给这些天才开出最高千万元的年薪来招人。 分析人士觉得，这事儿不光能让名创优品的IP库变得更丰富，还能把中国文创推到国际市场上。毕竟现在全球消费市场竞争太激烈了，大家都在卖差不多的东西。 名创优品这么调整战略，主要就是想往“文化创意集团”那边转。人形机器人把技术门槛跟IP价值绑在一起；MINISO LAND的扩张也说明企业不只是卖货了。 从商业逻辑看，他们就是想以IP为核心、用科技来驱动、靠场景来承载东西。未来想在这激烈的市场里站稳脚跟，就得看他们能不能把技术用得更好、把文化表达得更到位、把全球运营搞得更高效。