有马年来到了，2026年这个热闹的日子里，各类“马元素”的文创产品在市场上热卖。这种现象和生肖文化、潮玩品牌、博物馆文创都有关系。中国的孙芊芊教授说，“这说明传统文化IP在现代社会成功转化为了现代产品。”她觉得，这类产品的热销主要是因为文化赋能、情绪价值和设计创新这三者的共同作用。 节日期间，许多地方都有文创产品热销。在甘肃省博物馆，“顶流IP”马踏飞燕的新年限定版很受欢迎，比如沈阳游客黄女士手里的“红运当头”毛绒玩偶就引起了不少人的注意。山东美术馆推出的“马彪彪”系列产品，灵感来自齐白石的画作《如此千里》。这个系列以凌乱的发型和呆萌的表情成功吸引了大家的目光。同时，中国国家博物馆推出的“一匹黑马”IP手机挂袋等周边商品也非常受欢迎。老舍纪念馆打造的“马上有喜柿”系列产品结合了丹柿小院文化和马年巧思，“福柿胖马”香囊挂件特别受消费者喜爱。 还有一些市场数据显示，春节期间全国多地的文创产品销售情况非常火爆。在首都文化科技集团旗下的书店、文创空间、文化场馆以及地坛、厂甸、龙潭等各大庙会的展位上，销售的文创产品数量达到了8.4万余件。其中，“马上有喜柿”系列产品的表现尤为突出，备受好评。除了“福马形象”，消费者对“事事如意”的寓意也非常喜爱。 除了这些传统的博物馆文创产品外，各大潮玩品牌也纷纷加码马年市场。泡泡玛特首次推出马力全开系列产品，TOP TOY推出大力招财“马上发大财”手办，HERE奇梦岛打造北京台春晚联名款WAKUKU新年限定款毛绒吊卡，52TOYS推出超活化系列“马上发财”毛绒挂件等都是马年限定产品。这些品牌希望通过潮玩载体将生肖文化、传统习俗和现代审美结合起来。 最后需要提及的是中国传媒大学文化产业管理学院艺术管理系副主任孙芊芊教授的观点。他指出，“这种现象和这种成功转化给我们展示了一个很重要的例子：传统文化IP可以在现代社会成功转化为现代产品。”他认为，“它们能成为爆款”，是因为“把这些植根于生肖文化却跳出‘吉祥物’刻板套路”的产品“通过现代设计重构让‘马’不被定义”，“把更多价值投射与美好寓意”传递给消费者。