一、问题曝光 近期，一款名为“优思益黑曜石叶黄素”的保健品在多家电商平台持续热销。其宣传页面标注“澳大利亚原装进口”，并称有多位明星推荐。但有消费者反映，产品实际生产企业为安徽仙乐健康科技公司，与宣传内容不一致。 记者调查发现，产品包装上标注的墨尔本注册地址实际为一家汽车维修站；所谓“澳洲雅拉源健康产业有限公司”也被指为空壳公司。 二、造假手段 继续调查显示，广州雅拉源健康产业有限公司委托杭州索象营销策划公司，对产品“进口身份”进行系统包装。对应的营销负责人直言：“产品就是广州的，我们把它包装成澳洲的。” 其操作方式包括：以2万至3万元购买虚假国际奖项；聘请外国专家进行商业背书；向电商平台提交不实报关材料。更需要指出，该产品未取得国家要求的“蓝帽子”保健食品认证标识。 三、行业乱象 该事件暴露出保健品行业的多重问题：跨境商品溯源机制落实不足，平台审核存在疏漏；营销公司“专业造假”逐渐链条化；明星代言缺乏有效约束与责任边界。 数据显示，我国保健品市场规模已超过4000亿元，“贴牌进口”等违规操作并不罕见。2022年消协受理的保健品投诉同比增长37%，其中虚假宣传占比最高。 四、监管应对 事件发生后，抖音、天猫已关闭涉事店铺。法律专家表示，该行为可能违反《反不正当竞争法》《广告法》，最高可处违法所得五倍罚款。 市场监管总局表示将开展跨境商品标签专项检查，重点核查原产地证明与报关单的真实性。相关电商平台也称将完善商家入驻资质的交叉核验机制。 五、发展前瞻 随着新修订的《食品安全法实施条例》增强跨境商品监管，预计将有更多“假进口”产品被查出。业内建议建立“跨境电商产品溯源公示系统”，要求商家明确标注实际生产商信息。 专家提醒消费者，可通过“特殊食品信息查询平台”核实保健食品批文信息，并对“明星同款”“国际大奖”等常见营销话术保持警惕。
保健品不应成为情绪消费的“安慰剂”，更不该沦为包装与流量的“试验场”；健康对应的领域尤其需要以事实和规则建立信任。让产地可核验、让宣传有边界、让责任能追溯——既是对消费者的基本保护——也是推动健康消费市场稳健发展的关键。