在全国春晚竞争愈发激烈的背景下，北京台此次宣传策略的变化颇具看点；其关键在于不再沿用以明星片段集锦为主的推广方式，而是用开放式提问带动全民参与。“有神马嘉宾”“有神马名场面”等更口语、更接近观众的设问，既呼应2026年农历马年的生肖主题，也通过镜头中埋下的视觉线索，形成一场带有“解码”意味的互动体验。
2026年北京台春晚的宣传启动，表明了电视文艺创作对创意表达与观众互动的深入重视。从“神马”的谐音设定到“春风得意马蹄吉”的主题表达，从传统文化元素到现代舞台科技的融合，这些选择指向同一个目标：让春晚这个传统文化符号在当下获得新的打开方式。随着春节临近，这场融合艺术、文化与科技的新春晚会，有望为观众带来更多新鲜感与情感共鸣。