眼看就要过年了，大家忙着置办年货，连带着各种礼盒卖得特别火。最近发的一份报告说，电商平台里这一波春节消费的情况，大家伙儿可以看一下。直播带货这个新花样，把春节的买卖搞得很不一样，给老经济注入了不少新活力。据报告统计，年货节期间的销量比平时翻了好几番。这当中有个特别显眼的事儿，超过70%的礼盒是通过直播卖出去的。大家在直播间待的时间长了，买的也多了，说明现在的直播不光是卖货，更是一个展示品牌、讲文化、跟顾客互动的地方。 有了这种新渠道，很多老字号和地方特产都火了。食品糕点类的老字号在直播间里现做现卖，把非遗手艺摆在镜头前让大家看，这样做既让人信得过，产品价格也高了。像潮汕的卤鹅、浙江的酱鸭这些以前只在本地火的东西，现在都跑到全国去了，大家都能尝到别的地方的年味。还有些品牌直接把芜湖捏面人、武汉糖画这种地方绝活拿出来互动，把产品卖出去了也把地方文化给带了出去。 现在大家买东西不再光图吃好喝好了，生活品质这块也更看重了。像洗发水护发素、家里打扫的东西还有做饭的工具礼盒卖得特别好。这种既能照顾自己又能收拾家的实用型商品受追捧，说明过节不光是讲形式仪式，更把日常生活的质量给提上去了。 文化消费这块变化也挺大。“文化年货”成了新宠。很多出版机构推出的图书礼盒很受欢迎。跟生肖沾边的书刚上市就被抢光了；那种讲传统文化的书满足了大家精神上的需要；好看的儿童绘本也被家长们买走了。这些书卖得好证明了大家不再只盯着物质享受了，更想要精神上的满足。 线上购物特别是直播电商现在成了拉动内需的重要动力。国家统计局之前的数据也说了，网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献很大。直播不仅让买卖双方好对接起来盘活了传统货和土特产的存量市场；还通过弄新场景、造新话题成功打开了像“悦己消费”、“文化消费”这种增量市场。 这股由新渠道、新供给、新需求共同推着走的劲儿，让今年的春节消费市场看起来很有生机。一方面是老字号换了新面貌特产出了圈；另一方面是从以前的实用主义慢慢变成有情怀有文化的样子。这背后其实是数字技术跟传统节日融合得好、也是消费升级的结果、更是咱们中国经济韧性强的体现。随着年关越来越近，这股新动能还能再往外放点劲儿，给全年的经济发展开个好头。