今年以来，冰雪旅游热度持续攀升，正从阶段性“旺季爆发”转向更稳定的常态化增长。
最新发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，经综合测算，2025—2026冬季我国冰雪旅游休闲人数预计达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。
市场规模不断扩大的同时，产品供给、服务体系与产业链条也在同步升级，冰雪旅游已成为推动文旅消费扩容提质的重要抓手。
从“问题”看，冰雪旅游曾长期面临季节性强、地域集中、消费结构单一等制约：一方面，资源禀赋差异导致客流主要向东北、华北等传统目的地集聚；另一方面，游客支出更多集中在交通、住宿等刚性环节，体验类、文化类消费的占比相对不足；同时，受天气、假期与运力影响，旺季拥挤、服务承压等问题易放大，影响目的地口碑与复购。
从“原因”看，本轮冰雪旅游繁荣既源于需求端的持续释放，也来自供给端的系统性改善。
调查显示，超过七成受访者希望在今冬体验冰雪休闲活动，半数以上受访者计划进行远距离冰雪旅行，反映出居民出游意愿与体验型消费偏好的增强。
供给端则呈现“由景到城、由资源到服务”的变化：以哈尔滨、沈阳、长春、张家口等为代表的北方城市，正把竞争焦点从单纯依靠雪场、冰景等自然条件，转向完善公共服务、优化游客体验与提升综合承载能力。
与此同时，以冰雪大世界、长白山粉雪以及各类文旅IP为代表的内容供给不断丰富，冰雕技艺、冰雪摄影、主题列车等文化产品受到市场欢迎，推动“看景”向“沉浸体验”延伸。
从“影响”看，冰雪旅游带来的不仅是客流与收入增长，更在重塑消费结构与产业形态。
报告指出，游客支出正由交通、住宿等“硬性支出”，向娱乐、康养、文创及科技体验等“柔性支出”转移。
这一变化意味着目的地收益来源更趋多元，文旅企业也更有动力围绕内容创新与服务供给开展精细化运营。
更重要的是，冰雪旅游的带动效应正在向产业链纵深延展：文化活动、体育运动、装备制造、培训服务等环节联动加快，冰雪经济由“单点景区”向“全链条生态”拓展。
报告显示，2025年我国冰雪经济规模已超过1万亿元，全国冰雪旅游相关企业已超过1.4万家，同比增长11%，产业活力持续增强。
从“对策”看，推动冰雪旅游由“热”走向“稳”，关键在于以高质量供给匹配多层次需求。
一是提升服务与治理能力，把“留住人”落到细节：围绕交通接驳、票务预约、客流疏导、应急救援、价格监管等环节完善机制，避免旺季体验波动影响口碑。
二是深化产品分层供给，形成覆盖亲子、青年、银发等不同客群的组合式产品，推动“观光+运动+文化+康养”融合发展。
三是强化品牌与IP的长期运营，鼓励地方把冰雪资源、城市文化与现代消费场景相结合，培育可复制、可持续的核心内容。
四是推动产业链协同，支持装备制造、赛事活动、培训服务、文创开发等与旅游场景形成闭环，提高产业附加值与抗风险能力。
五是推动四季经营，因地制宜发展室内冰雪、冰雪科技体验等新业态，降低“靠天吃饭”的不确定性。
从“前景”看，我国冰雪旅游正在形成更均衡的空间布局与更开放的市场格局。
报告指出，中国冰雪旅游已呈现“南北共振、中部崛起、东西协同”的态势。
值得关注的是，华南地区在重资产投资方面表现活跃，投资占比达到三成、规模约300亿元，室内冰雪主题综合体成为投资最活跃的类别之一，通过技术与场景创新打破气候限制，为冰雪消费向全年常态化迈进提供支撑。
与此同时，国产冰雪装备借助跨境电商等渠道加快走向国际市场，冰雪旅游也在从“吸引世界目光”向“深化国际链接”转变。
可以预见，随着服务标准化水平提升、内容供给持续创新与产业链协同增强，冰雪旅游有望在扩大内需、促进就业、带动区域发展等方面释放更大综合效益。
冰雪旅游的蓬勃发展，不仅折射出中国消费升级的强劲动力，更彰显了经济高质量发展的内在活力。
从北国冰封到南国暖阳，这场跨越地理界限的"冰雪之约"，正在书写中国文旅产业融合创新的新篇章。
展望未来，随着产业链持续完善和国际竞争力不断提升，中国冰雪经济必将为全球冬季旅游市场注入更多活力与机遇。
（完）