元旦假期临近，如何打造兼具文化内涵与休闲趣味的特色旅游产品，成为文旅部门面临的重要课题。
上海市创新采用"线上推介+线下体验"模式，于12月25日推出松江、临港双专场文旅直播，为市民提供差异化假期方案。
松江专线以"文化寻根"为核心竞争力。
三天两晚行程串联广富林文化遗址、仓城历史街区等文化地标，创新设计布艺扎染、十锦细锣鼓等非遗互动项目。
据松江区文旅局介绍，该线路特别注重"古今交融"，如在明代云间粮仓旧址引入现代文创市集，实现历史建筑的功能活化。
配套的欢乐谷门票、云间剧院演出票等福利，有效降低高品质文化消费门槛。
临港专线则凸显"年轻活力"特色。
依托世界最大人工湖滴水湖，整合冰雪世界、天文馆等现代文旅设施，形成"文艺空间+潮流乐园+科普场馆"的立体产品矩阵。
临港新片区管委会表示，元旦期间将推出限定烟花秀等季节性活动，并通过直播揭秘网红打卡点的深度玩法，改变公众对临港"单一观光"的刻板认知。
这种差异化布局源于上海文旅产业的深度转型。
数据显示，2023年上海文旅消费中，文化体验类项目占比同比提升12%，显示游客从"打卡式旅游"向"沉浸式体验"转变的趋势。
松江依托"上海之根"的历史底蕴，临港发挥自贸区政策优势，形成互补发展的区域格局。
专家指出，此类直播推介具有三重效应：一是突破地域限制实现精准营销，二是通过实时互动增强参与感，三是以惠民福利培育潜在客群。
上海市文旅局透露，未来将建立"四季有主题、区域有特色"的长效机制，持续优化文旅供给结构。
假日旅游的热度，既是消费活力的体现，也是公共服务与城市治理的考题。
把文化资源讲得更清楚，把旅游服务做得更细致，把消费权益保障得更到位，才能让一次次节日出行不止于热闹，更成为城市软实力与民生温度的真实呈现。