当前，消费已成为推动城市发展的重要动力。作为全国制造业重镇，东莞经济转型升级的关键阶段，遇到如何更释放消费潜力、扩大内需的课题。在2月召开的市人大会议上，东莞市政府工作报告提出，2025年通过“以旧换新”等措施带动关联消费236亿元，核销金额位居全省地级市第一，带动社会消费品零售总额增长2.8%。成绩证明了消费驱动的成效，但也提示了新的瓶颈。报告指出，就业和居民收入增长压力，正在制约消费进一步回升。该判断抓住了消费增长的关键因素。，东莞2026年将把重点转向“消费投资提振”的双轮驱动：一上激发消费需求，另一方面以投资带动供给升级，形成新的增长点。 完善企业内销服务体系上，东莞将推出一揽子举措。通过开展“东莞优品全国行”、莞企莞货交易会等活动，建设“东莞优品展销中心1+N体系”，并大型商超和主流电商平台开设专区，支持本土企业进入直播带货、社群营销等渠道。其核心在于推动东莞制造企业从以代工为主转向品牌运营，缩短从工厂到消费者的链路。同时，东莞还将谋划建设“东莞新品”发布中心，推动更多爆款新品在东莞首发并走向更广阔市场，体现从“产品输出”向“品牌输出”的升级。 在品牌建设上，东莞提出探索打造“莞礼经济”，以东莞优品为基础，结合“百千万工程”推动品牌塑造和对外传播。该举措把制造优势与文化表达结合起来，既有助于提升东莞品牌的国际辨识度，也能带动对口协作地区产品品质提升，形成互促共进。此外，焕新本土菜系、打造“食东莞”品牌，也将成为提升城市品牌的重要抓手。 在培育消费新业态上，东莞将瞄准数字消费新赛道，建设集研发、展示、体验于一体的“智能终端首发中心”，布局无人零售店、虚拟现实展馆等新业态，推动智能技术与零售、餐饮、文旅等服务业加快融合。同时，激活公园经济新动能，推动20%以上城市公园引入市场化运营，发展新式茶饮、文创市集等业态，进一步丰富消费场景。 健康消费领域，东莞将做强健康体检、健康咨询、健康管理等业态，引导企业研发智能穿戴、养老监护等设备，布局银发经济产业园，顺应人口老龄化趋势，培育健康消费增长点。 在商业地产上，东莞将推动松山湖欢乐海岸、南城万象城、厚街山姆店等重点项目开业运营，引进各类首店不少于100家，完善商业体系，提升城市消费吸引力。同时，打造宠物友好酒店、商圈、社区、公园等场景，发展宠物有关服务业态，回应细分市场需求。 保障消费权益上，东莞将优化“以旧换新”“乐购东莞”等促消费活动体系，新增2500家放心消费“双承诺”单位，让市民游客消费更安心，以更稳定的预期增强市场信心。
消费既关系民生，也反映经济活力。东莞提出以“消费投资提振”为抓手，实质是在新形势下推动优势从“制造”延伸到“品牌、服务与场景”。能否把政策红利转化为企业创新动力，把项目热度转化为居民持续的获得感，考验的是治理精细度与协同能力。以更稳定的就业、更有竞争力的供给和更安心的消费环境为支撑——城市内需潜力有望深入释放——经济发展与人民美好生活也将实现更高质量的同向提升。