一、事件核心争议 4月23日世界读书日期间，茶饮品牌“乐乐茶”推出“烟腔乌龙”联名产品；其包装使用鲁迅手捧奶茶的改造画像，并配以“老烟腔，新青年”宣传语，同时发售对应的周边商品。经查，该形象系画家杨之光、鸥洋创作的《永远进击》《鲁迅半身像》两幅作品基础上擅自改动而来，仅将原画中的香烟替换为奶茶，并进行了镜像处理。鲁迅长孙周令飞代表家属发出律师函，认为该行为同时侵犯鲁迅肖像权及画家作品著作权。 二、法律判定依据 法院审理认为，依据《民法典》第1019条及《著作权法》相关规定，已故历史人物的肖像权益仍受法律保护，近亲属有权就商业化滥用行为依法维权。涉案画作中鲁迅“执烟沉思”的经典形象被转化为商业宣传符号，不仅改变了原作所呈现的精神指向，也侵害了画家继承人依法享有的改编权及保护作品完整权。主审法官表示，20万元判赔金额综合考虑了作品知名度、侵权持续时间以及企业主观过错等因素。 三、社会影响分析 该案折射出三上问题：一是部分企业在将历史人物IP用于商业传播时，容易出现过度娱乐化的处理；二是艺术作品二次使用的授权链条仍存在被忽视的环节；三是公众对名人形象“合理使用”的边界理解不一。有一点是，此前绍兴鲁迅纪念馆“执烟墙”曾引发控烟讨论，但馆方以还原历史为原则获得不少舆论支持；与本案的商业化改造形成对照，也显示公众对“尊重史实”与“商业篡改”之间差异的明确态度。 四、行业整改措施 判决后，乐乐茶发布二次致歉声明，表示对文化资源使用存在认知偏差，已全面下架涉事产品，并建立IP审核机制。中国连锁经营协会相关负责人表示，将推动制定《餐饮行业文化IP使用指引》，明确历史人物、艺术作品等元素的授权流程与使用规范。 五、未来监管趋势 知识产权专家指出，随着“国潮营销”持续升温，类似纠纷可能增多。数据显示，2023年全国著作权案件同比上升17%，其中改编权纠纷占比明显提高。专家建议企业建立“双审查”制度：既核验并取得形象权继承人许可，也要获得相关艺术作品著作权方授权。北京市律协文化委员会主任表示，后续不排除通过司法解释更明确历史人物商业化使用中“实质性改动”的认定标准。
文化传播需要创意，也需要边界。以历史人物与经典作品为素材的商业表达，如果忽视授权与基本尊重，往往难以形成真正的传播价值。依法合规使用、审慎对待公共记忆，既是对创作者劳动的尊重，也是对社会文化情感的尊重。让文化营销回到规范轨道，创意才能更持久，品牌也才能走得更远。