随着文旅产业从传统观光向深度体验转型，如何依托地域特色打造差异化品牌，成为各地发展旅游业的关键命题。华蓥山景区此次借力央视直播平台，以沉浸式展现非遗民俗与生态康养资源，正是对此趋势的精准把握。 问题背景方面——川渝地区虽文旅资源丰富——但同质化竞争现象突出。华蓥市文化广播电视和旅游局局长刘巧然指出，当地近年来明确“旅游市”发展定位，重点破解资源整合不足、品牌辨识度不高等难题。通过将红色研学、温润气候与巴蜀民俗有机结合，形成“文化+生态+度假”的立体开发模式。 原因分析显示，此次成功出圈得益于三大支撑：一是非遗活化创新，如省级非物质文化遗产“滑竿抬幺妹”通过实景展演焕发新生；二是基础设施提质，山居民宿集群已具备高端旅居接待能力；三是传播策略升级，借助国家级媒体平台实现裂变式传播。据统计，春节假期前三天景区接待游客量同比增长逾四成。 影响层面看，央视直播不仅带动短期客流增长，更从三方面产生深远效应。市场端，“华蓥山上居”品牌搜索指数环比上涨217%，成为川渝春节出游热搜目的地；产业端，拉动周边餐饮、农特产销售规模突破千万元；战略端，为申报天府旅游名县积累先发优势。重庆游客张女士表示：“这里既能体验原生态民俗，又能享受现代度假服务，满足全家多元化需求。” 对策实施上，当地打出组合拳：推出非遗匠人驻场展演、民宿春节定制套餐等服务产品；建立文旅、公安、市监等多部门联动保障机制；开发“云游华蓥”数字平台延伸消费场景。这些举措有效实现从“流量”到“留量”的转化，春节期间景区过夜游客占比达58%，较往年大幅提升。 发展前景而言，华蓥山的实践为山区文旅转型提供样本。中国旅游研究院专家认为，其成功印证了“小众特色撬动大众市场”的可行性。随着成渝双城经济圈建设推进，该区域有望形成“峨眉看佛、华蓥度假”的协同发展格局。据悉，华蓥市已启动总投资12亿元的文旅提升工程，重点培育冰雪温泉、森林康养等四季全时业态。
节日的热闹终会过去，真正的竞争力在于长期积累。以非遗为灵魂、以生态为基础、以服务为核心，将一时的关注转化为持久的吸引力，这是华蓥山的发展之道。这不仅关乎一地文旅产业的升级，也为县域旅游在新消费时代实现高质量发展提供了启示。