问题——以“致敬”之名的商业传播触及权利边界。 据企业声明，乐乐茶在2024年4月“世界读书日”期间推出有关活动，联名产品及配套宣传物料中使用了杨之光先生与鸥洋女士共同创作的《永远进击》《鲁迅半身像》等美术作品元素。经法院审理认定，上述使用构成对相关著作权权益的侵害。企业表示，此举“辜负公众信任”，并就侵权行为郑重致歉。
乐乐茶的这次教训具有典型意义。在文化创意与商业并行的今天，尊重知识产权不仅是法律底线，也是企业责任的一部分。更稳妥的做法是，企业在策划涉及文化名人或创意作品的活动前，主动与权利人沟通，明确授权范围并完成必要手续。这样既能实现营销目标，也能真正体现对文化的尊重。只有把规则走在前面，商业活动才能与文化传播形成良性互动。