2025年年中，国内主要即时零售与外卖平台相继推出大规模补贴活动，引发广泛关注。北京大学光华管理学院近日发布的研究报告，通过32周的多平台数据追踪分析，系统评估了此现象的经济效应。研究发现，优惠券的消费拉动作用可持续约半年，而非短期刺激。
优惠券能点燃消费热情，但行业的长远发展取决于能否将"流量"转化为"留量"、"补贴"升级为"能力"。在扩内需与稳就业的背景下，只有建立平台、商户与劳动者的共赢机制，促消费的效果才能从短期脉冲走向可持续增长。
2025年年中，国内主要即时零售与外卖平台相继推出大规模补贴活动，引发广泛关注。北京大学光华管理学院近日发布的研究报告，通过32周的多平台数据追踪分析，系统评估了此现象的经济效应。研究发现，优惠券的消费拉动作用可持续约半年，而非短期刺激。
优惠券能点燃消费热情，但行业的长远发展取决于能否将"流量"转化为"留量"、"补贴"升级为"能力"。在扩内需与稳就业的背景下，只有建立平台、商户与劳动者的共赢机制，促消费的效果才能从短期脉冲走向可持续增长。