农历甲午马年将至，广东省多家文博机构以“马”为主题推出系列展览，带来一场“以马为媒”的文化联动。据统计，全省12家一级博物馆中，有8家推出马主题特展，形成少见的集中呈现。这并非简单的“跟风”，背后既有文化脉络的支撑，也有现实需求的推动。 从历史维度看，马文化在中华文明中占据重要位置。深圳博物馆展出的唐三彩舞马俑，形象再现唐代“舞马衔杯”的宫廷场景；广州博物馆珍藏的《节马图碑》，则记录鸦片战争时期战马绝食殉国的故事。广东省文物局专家表示，这些展品把盛唐气象与近代抗争串联起来，勾勒出马文化在不同时代的精神指向，也为理解民族记忆提供了清晰线索。 当代博物馆功能的转变，是此现象的重要内因。随着“让文物活起来”理念持续推进，广东省博物馆推出锌合金骏马摆件，在保留金漆木雕《松林八骏图》艺术气韵的同时，通过磁吸设计增强互动体验。深圳博物馆将莫卧儿帝国马首匕首元素转化为毛绒玩具的尝试，也获得年轻观众87%的好评。这类“学术呈现+趣味转化”的并行做法，让文物更易被理解和亲近，缓解了传统展陈“看得懂的人少、参与感不足”的问题。 文旅融合也为文化创新带来新的场景。数据显示，广东春节文旅市场预计将达到千万人次规模，博物馆正成为不少家庭出游的目的地。各馆推出的“马上”系列徽章、马形红包等文创产品，既回应游客“把博物馆带回家”的消费需求，也让文化传播在日常使用中自然发生。广州市文旅局对应的负责人表示，这类实践把博物馆的社会教育功能延伸到更广泛的生活场景中。 面对数字化时代的挑战，广东文博系统正在形成三条较为清晰的路径：一是完善“文物IP+现代设计”的转化机制，二是推进“线上云展+线下体验”的融合项目，三是打通“学术研究+大众传播”的双向渠道。中山大学文化遗产研究团队认为，这些探索为传统文化的创造性转化与传播提供了可借鉴的样本。
春节的热闹终会散去，但文化的回响可以更久。把文物讲清楚、把审美做出来、把服务做扎实，让更多人愿意走进博物馆、愿意把传统带回日常生活，才能让“年味”不只停留在消费层面，而成为连接历史与当下、城市与个体的共同记忆与精神滋养。