问题：文旅融合进入提质增效阶段，城市竞争由“资源比拼”转向“体验与供给能力比拼”。
随着大众旅游从“看景”向“沉浸式体验”“高品质休闲”升级，沿海城市在同质化景区、旺季拥堵与淡季不足、文旅产品结构单一等方面普遍面临压力。
烟台作为黄渤海沿岸重要节点城市，既拥有海岸资源与历史文化积淀，也需要在供给侧实现从“景点旅游”向“全域旅游”、从“单一观光”向“复合消费”的跃迁，才能把资源优势转化为发展优势。
原因：一是顶层设计与融合理念持续强化。
烟台坚持“以文塑旅、以旅彰文”，提出“开门办文旅”，推动文化引领、项目支撑、活动搭台、宣传赋能、区域联动的协同机制，形成文旅融合的系统打法。
二是以项目为牵引补短板、强支撑。
围绕文物保护、景区提质、度假区创建、城市更新与公共服务体系完善等领域持续投入，既“固底盘”也“拓增量”。
三是以活动与演艺为抓手激活消费。
通过举办大型营业性演出和特色文旅演艺项目，增强“可参与、可停留、可复购”的消费吸引力，带动夜间经济与城市休闲。
四是以数字化平台提升服务效率。
上线“烟台文旅云”等平台，推动线上信息服务与线下场景联动，降低游客决策成本，提升到达体验与满意度。
影响：从发展成效看，烟台文旅融合的量与质同步提升。
据发布会信息，烟台接待游客量预计突破1亿人次、旅游收入突破1200亿元，较“十三五”末实现翻番，表明文旅产业对稳增长、促就业、扩消费的带动作用进一步显现。
从城市形象看，“仙境海岸·品重烟台”品牌知名度、美誉度持续提升，并获得国家文化和旅游消费试点城市等多项“新名片”，提升了城市在区域旅游版图中的辨识度。
从文化传播看，烟台坚持保护与传承并举，实施蓬莱水城及蓬莱阁、烟台山近代建筑群等百余项文物保护工程，开展考古发掘41处，推动遗址保护与展示利用；国家、省级非遗项目与代表性传承人体系不断完善，“非遗生活周”等品牌活动增强了群众参与度。
博物馆体系加快扩容，新增备案博物馆（纪念馆）37家，张裕酒文化博物馆晋级国家一级馆，形成“可看、可学、可体验”的公共文化新供给。
与此同时，朝阳所城街区等载体获评国家夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区，体现出“文旅+城市更新”对消费活力与生活品质的双向拉动。
对策：下一步推动高质量发展，需要在“供给结构、公共服务、产业协同、区域联动”上持续发力。
其一，做强“文化内容”与“旅游表达”的匹配度。
以文物、非遗、红色文化、海洋文化为核心素材，持续打造可叙事的线路、可体验的产品、可传播的符号，避免仅停留在“展示”。
其二，提升全链条服务承载能力。
围绕交通枢纽、重点景区与城市休闲街区，完善咨询集散、智慧导览、投诉处置、无障碍服务与旅游安全保障，推动“能来、能玩、愿住、想再来”。
其三，以演艺、展会、赛事等为抓手拉长停留时间。
持续引入与培育高品质演出活动，形成“跟着演出游”“跟着节会游”等新型消费模式，带动住宿、餐饮、交通、购物联动增长。
其四，强化部门协同与产业融合。
把文旅更深嵌入城建、会展、体育、乡村振兴等领域，推动“旅行即生活、城市即景区”的理念落地，实现“景区热”向“城市热”转换。
其五，守住文化遗产保护底线。
坚持保护优先、合理利用，加强考古研究与阐释传播，推动文旅开发与遗产保护相统一，避免过度商业化对历史风貌与文化生态造成损害。
前景：从趋势看，文旅消费正在向品质化、休闲化、个性化、数字化加速演进。
烟台拥有海岸线资源、历史文化遗存、酒文化等特色产业基础，叠加交通枢纽完善与度假区体系建设，有望在“滨海度假+文化体验+城市休闲”复合业态上形成更强竞争力。
随着长岛5A创建取得突破性进展、度假区与A级景区供给持续扩容，叠加数字平台对客流与服务的精准调度，烟台文旅发展将从“规模增长”走向“质量提升”，在区域联动与国际传播方面也具备进一步拓展空间。
烟台文旅产业的跨越式发展，不仅为区域经济注入新动能，更探索出一条文化自信与产业创新相结合的发展路径。
展望未来，随着"仙境海岸·品重烟台"品牌影响力的持续扩大，烟台有望在文旅深度融合、高质量发展方面形成更多可复制、可推广的先进经验，为全国文旅产业转型升级提供示范样本。