蒙牛集团打算在春节前夕搞点事儿，特意联合京东和美团这两个电商平台，给大伙儿送上新春大礼包。中国的春节可是个大日子，往年这个时候大家都爱扎堆买东西。蒙牛这次把新活动搞得有声有色，重点放在了大家最期待的“回家团圆”上，想通过各种好玩儿的互动，把这个年过得更热闹。 他们找来了有名的人拍了段短片，叫“接回家彩头”，把老祖宗传下来的“彩头”习俗跟现在的生活场景拼到了一起。片子拍得挺逗乐，把当代人想回家过节的那份心情拍得特别透彻，大家一看就觉得特别亲切。这种把品牌的祝福跟过年的故事揉在一块儿讲的方式，其实是蒙牛在做文化营销的新尝试。 具体怎么落地呢？蒙牛利用平台的资源优势，跟京东、美团搭伙干。京东那边主要是想让大伙儿买东西实惠点，给会员发券，买指定商品还能满减；美团则更在意生活服务这块儿，除了买东西能打折，还能送出行、吃饭、休闲这些券。这种按照不同用户画像定制的福利设计，既方便了大家过节，也说明平台经济跟实体经济现在是越来越分不开了。 看福利清单就知道他们心里装着谁。除了常规的折扣，还给大家准备了机票代金券、年夜饭代金券这种跟回家过年特别搭的实用礼物；还有理发、家政、娱乐这些生活服务领域的优惠券。贯穿整个活动的黄金制品抽奖活动，更是把节日气氛拉满了。这种把实物需求和服务需求都照顾到的做法，说明蒙牛很懂市场。 这时候搞这种大活动挺及时的，因为现在的消费市场正在慢慢恢复元气。蒙牛用“接彩头”这种有文化味儿的互动形式，把买东西和回馈情感给合二为一了，让品牌彻底融进了大家的日常生活。网上那些关于“回家”的讨论特别热乎，线下大家也在分享活动的事儿，这种线上线下的联动感特别强。 有行内人说，现在的节日营销不能光靠打折，得往文化体验和情感连接上去靠。企业要是能深挖节日背后的文化内涵，想出点新招互动互动，不仅能把品牌的名气做响了，还能把消费的劲儿给带起来。蒙牛这次干的事儿就是这股趋势的具体表现。 作为春节消费大军的一员，蒙牛这次搞的“要强接彩头”主题活动，既重新解释了传统节日的文化含义，也是在探索新消费环境下怎么搞营销。把创意和平台资源拧成一股绳用起来后，活动既给了大家实打实的好处，又让大家心里暖暖的。等到春节真来了，这种既传文化又创新的活动肯定能帮大伙儿过个舒心年。