参考消息网3月4日发布了一条美国媒体的报道，把视线转回到中国。报道中提到，中国的年轻人正把运动当成一种新的生活方式，逐渐取代了去商场或者夜店消遣的习惯。这种生活方式不仅是简单的锻炼，更像是一种自我表达和社交的仪式。中国的一线城市中，Z世代消费者们正在用Keep、悦跑圈这些健身应用，还有微信群来组织骑行或者跑步活动。 这些活动让年轻人觉得既时髦又健康，还能让大家聚在一起交流。在小红书上，“骑行风格”这个话题吸引了超过8亿次的点击量，大家不光晒装备，还分享路线和技巧。Hoka这个美国跑鞋品牌在2025年抓住了这次机会，跟上海的忠曜堂冰淇淋合作开了一家快闪店。参与者可以先找中医师看看身体情况，再选个符合自己状况的冰淇淋口味吃下去。接着大家一起跑步，把运动文化、中医养生和零售体验都融合在一起了。 文怡编译了这段消息。中国的年轻消费者给品牌们带来了新的启示：他们想要的空间不仅要漂亮、有品位，还要能给他们一种参与感和价值观上的共鸣。无论是通过开骑行主题的咖啡吧、跑步俱乐部还是咖啡养生仪式来营造这种氛围，品牌的任务就是把消费者留下来变成忠实的回头客。