2026年初，中国智能手机市场延续近年的疲弱走势。市场研究机构Counterpoint最新数据显示，1月至3月初，国内智能手机销量同比下降4%。尽管政府推出消费补贴政策，整体需求仍未出现明显回升。同时，苹果公司表现突出，同期销量逆势增长23%，成为市场少数亮点之一。苹果的增长主要来自两方面：其一，电商平台的促销折扣带动了购买需求；其二，入门款iPhone 17被纳入国家补贴范围，更降低了消费者的购机成本。此外，苹果对供应链的严格管理，使其在内存芯片价格大幅上涨的情况下仍能保持相对的成本优势。Counterpoint认为，苹果大概率不会跟随竞争对手上调价格，而是选择承受部分利润压力，以稳住并扩大市场份额。相比之下，安卓阵营厂商压力更为明显。随着内存芯片成本持续上行，OPPO、vivo等品牌已宣布对部分机型提价。业内人士指出，这既是应对成本上涨的现实选择，也是在为即将发布的新机型提前观察市场对价格调整的接受度。值得关注的是，华为依托更本土化的供应链体系，在成本控制上具备一定优势，可能借机在中低端市场加大投入。当前，内存芯片涨价已成为全球性现象。在供需错配以及国际原材料价格波动的影响下，此走势预计将延续至2026年底。面对成本上行，手机厂商不得不重新权衡利润与份额之间的取舍。Counterpoint预测，短期市场仍将承压，但6月“618”购物节带来的集中促销，或有望推动行业出现阶段性回暖。
从苹果逆势增长与安卓厂商被动提价并存的局面来看，中国智能手机行业正处在由成本波动与需求分化共同推动的调整期。谁能在供应链、定价与渠道效率之间建立更稳的平衡，谁就更可能在下一轮竞争中占据主动。对企业而言，促销能缓解短期压力，但决定长期竞争位置的，仍是更具韧性的供应链与可持续的产品力。