元旦假期首日，普陀区以苏州河沿岸为核心载体，推出“半马苏河”主题文旅项目。作为上海中心城区文旅资源较为集中的区域，普陀区此次着力避免假日活动同质化，通过深挖非遗文化、强化区域商业联动、引入沉浸式体验等方式，打造更具辨识度的城市假日经济场景。 文化传承上，活动汇聚南京绒花、南通蓝印花布等长三角8地非遗项目，并邀请普陀本土竹丝编、长征纸艺等传承人现场展演。“引进来+走出去”的互动形式，既呈现海派文化的开放包容，也让非遗以更贴近当下的方式被看见、被理解。值得一提的是，现场设置书法绘画创作环节，将“看展”变为“参与”，提升市民的体验感和获得感。 消费场景创新是另一看点。长风大悦城推出宠物运动会、盒马新品试吃等特色专区，贴合年轻客群的兴趣与需求；苏州河帕丁顿熊主题航班借助IP带动，让传统水上观光更具话题度和吸引力。据主办方介绍，这类偏社交化的消费设计，使客群停留时长同比提升40%，带动周边商业体日均客流增长25%。 区域协同效应也活动中得到体现。区内12家品质酒店推出差异化套餐，其中大华长风华邑酒店亲子套餐整合住宿、餐饮、乐园通行等权益，体现“住游玩”一体化服务趋势。文商旅联动上，M50创意园同步推出非遗主题展览，与主会场形成内容呼应；元代水闸遗址博物馆通过特惠票政策，让更多市民游客以更低门槛走进文化场馆。 业内专家认为，普陀区此次元旦活动具有一定示范意义：一是通过非遗项目集群展示，探索传统文化的现代表达；二是以苏州河为线索串联商业资源，培育“水岸经济”新增长点；三是政企协作的补贴政策深入降低消费门槛。数据显示，活动首日带动区域消费规模突破8000万元，预计整个假期将吸引客流超50万人次。
普陀区此次新年文旅消费季，反映了对文化传承、产业融合与消费升级的系统布局；通过把非遗展示、文创产品、主题体验与优惠政策结合在同一场景中，普陀区为市民游客提供了更丰富的跨年选择，也为长三角文旅协同提供了可借鉴的实践样本。随着文化消费需求持续增长，这种将传统与创新、本地与区域、文化与消费融为一体的路径，有望深入带动城市文旅产业高质量发展。