新春时节，如何把“年味”变成“人气”，再把“人气”转化为“产业气”，是许多乡村推进高质量发展的现实课题；近年来，部分乡村节庆活动同质化、参与主体单一、停留“看热闹”层面的问题仍然存在：活动热闹一阵、消费带动有限，文化资源难以形成可持续的产业链条。 鉴于此，永州江永以“乡村春节村晚”为抓手，探索把基层文化活动从单一演出拓展为综合性文旅场景。1月31日，“聚乡村资源 促农文旅融合”2026永州市乡村春节村晚江永专场在兰溪乡棠下村举行。活动由永州市委宣传部、市文旅广体局以及江永县有关部门联合主办并组织实施，围绕“马跃瑶乡兴文旅·春满江永富农家”主题，设置文艺展演、民俗互动、非遗手作、送春联、摄影展、农品展销等板块，形成“可看、可玩、可购、可传播”的节庆消费闭环。现场观众逾万人，线上联动多平台直播，累计观看人次超过160万，互动点赞量达30余万次，传递出乡村节庆活动的传播力与吸引力。 其背后原因，既在于资源禀赋，也在于机制创新。江永瑶族文化底蕴深厚，女书、瑶族歌舞、传统年俗等文化资源辨识度高，具备“以文塑旅、以旅彰文”的天然优势。活动把鼓乐迎宾、舞龙舞狮、瑶家迎客礼等民俗元素嵌入开场氛围，把女书书法、非遗体验与文艺节目衔接起来，强化“地域性”和“独特性”，避免了简单拼盘式演出。，活动强调群众参与，突出“村民唱主角”，通过竹竿舞、打糍粑、炸粿子等互动项目，让观众从“旁观者”变为“参与者”，提升停留时间与消费意愿，增强节庆活动的生命力。 从影响看，这场“村晚”不仅丰富基层公共文化供给，更在多个维度显现综合效应：一是带动文旅热度。以民俗体验、摄影展、油茶品鉴等为媒介，增强游客对瑶乡风情的直观感知，为春季乡村游、民俗游蓄势。二是拓宽农产品上行通道。活动同步设置农特产品展销区，香柚、香米、香芋等90余种农品集中亮相，村民通过直播推介、现场试吃与线上下单相结合，推动“流量”向“销量”转化，提升农产品品牌认知度。三是促进非遗活态传承。以体验区、手作展示、女书春联等形式，让传统技艺从“展示品”变为“生活用”，在互动与消费中实现传承与传播。四是凝聚基层治理与文明建设合力。节庆活动在组织动员、志愿服务、村民协作中，强化乡邻互动，培育文明乡风，营造祥和向上的节日氛围。 面向下一步，如何把阶段性热度转化为常态化发展动力，关键在“系统化运营”。一上，要完善“村晚+”产品体系，推动节庆活动与乡村旅游线路、民宿餐饮、研学体验、非遗工坊等业态衔接，形成可复制、可持续的运营模式。另一方面，要持续提升公共文化服务的精准度与专业度，在尊重乡土表达的基础上，加强节目策划、舞台呈现、传播统筹与安全保障，避免过度商业化稀释文化内核。还要强化品牌化思维，围绕江永香柚等特色产业与女书、瑶族民俗等文化IP，建立统一形象与质量标准，推动从“卖产品”向“卖品牌、卖体验”升级。同时，建议继续完善电商培训、物流协同与质量追溯等支撑体系，让更多村民从“会种”到“会卖”，从“能演”到“能创”，实现群众增收与产业提质同频共振。 综合判断，随着县域文旅消费持续回暖、线上传播渠道不断拓展、乡村振兴政策效能进一步释放，以“村晚”为代表的基层文化品牌有望成为连接文化传承、旅游发展与农业增值的重要纽带。江永此次探索显示：当传统年俗与现代传播相结合，当文化活动与产业链条相打通，乡村不仅能“热闹起来”，更能“富起来”“活起来”。
江永村晚的成功证明，乡村振兴既要传承文化根脉，又要创新表达方式；古老的瑶族歌舞与现代直播结合，传统年俗与电商模式嫁接，为乡村文化振兴探索了新路径。这不仅是节庆形式的创新，更是乡村发展理念的升级，为同类地区提供了有益参考。未来，如何让这样的文化活力持续释放，仍需各方共同努力。