春节假期是观察文旅消费的重要窗口。
今年春节，四川省文旅市场呈现出明显的增长态势，这一成绩的取得既反映了文旅产业的强劲复苏，也体现了消费者对高质量文化体验的持续需求。
从数据看，全省接待游客5860.97万人次、旅游总花费445.74亿元的双位数增长，说明四川文旅市场已进入稳健发展阶段。
与此同时，全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众1039.94万人次，"进馆过年"成为新的消费风尚，这表明游客对文化内涵的追求正在上升，文旅消费结构不断优化。
重点景区的表现尤为亮眼。
九寨沟景区接待游客18.27万人次，成都大熊猫繁育研究基地接待游客48万人次，宽窄巷子景区接待游客125.89万人次，西昌邛海景区接待游客74.18万人次，这些知名景区的客流量均实现两位数增长。
其中，剑门蜀道剑门关5A景区接待游客41.41万人次，实现门票收入2387.86万元，两项指标均创春节假期历史新高，充分说明全域旅游发展战略的有效性。
文博场馆成为假日市场的新亮点。
三星堆博物馆以"三星堆里过大年 古蜀圣地祈新福"为主题，打造融千古文明与新春民俗于一体的文化体验，累计接待游客近20万人次。
成都武侯祠"策马三国"大庙会、杜甫草堂木偶戏新春演出等特色活动备受追捧。
资阳濛溪河遗址首次向公众开放，广安市博物馆推出故宫博物院藏宫廷珐琅器精品展，自贡市盐业历史博物馆开展非遗体验活动，各地文博场馆通过创新展陈形式和活动设计，有效激发了游客的参与热情。
现代科技的融入为文旅体验注入了新的活力。
全省多地运用无人机表演、数字光影、AI互动、MR体验等技术手段，打造沉浸式文旅新场景。
乐山市峨眉山景区举办"紫禁城里过大年"MR全国首展，乐山大佛景区推出"福启大佛、瑞马迎春"科技国风新年派对，巴中市南龛山数字化沉浸式展陈吸引大量游客。
这些创新举措表明，科技赋能正在成为文旅产业高质量发展的重要驱动力。
冰雪旅游实现了从观光向体验、运动、文化融合的升级。
借力2026年米兰冬奥会的契机，全省19个滑雪场成为冰雪爱好者的聚集地。
雅安王岗坪、甘孜海螺沟、理县毕棚沟等景区推出滑雪竞技、戏雪乐园等一站式产品，形成"白天玩雪、晚间泡汤"的全时段文旅消费模式，满足了游客多元化、多层次的消费需求。
在激活消费潜力方面，四川省采取了系统性的政策措施。
全省统筹发放近4000万元文旅消费券，覆盖景区、住宿、餐饮等多元场景。
甘孜州发布终身门票政策，一次购票终身免费畅游14家景区，这一创新举措有效降低了游客的消费门槛。
宜宾抢抓春晚流量，推出特色文旅活动973场次，资阳乐至县非遗巡游汇聚超3万名游客，充分体现了各地因地制宜、创新营销的努力。
"锦绣天府·安逸四川"品牌的持续打造，为全省文旅发展提供了有力支撑。
春节假期推出的"策马三国""马上有福""羌山遇金马"等系列主题活动，既融入了传统年味，又展现了四川特色文化，使品牌知名度、美誉度和国际影响力得到持续提升。
从"门票经济"到体验消费，从季节波动到全时运营，四川春节文旅市场的结构性变化，折射出我国消费升级的深层脉动。
当传统文化遇见现代科技，当自然资源叠加人文底蕴，这种"化学反应"不仅重塑着文旅产业形态，更在培育经济发展新动能方面提供了生动样本。
未来如何持续创新供给、优化服务，将是检验文旅高质量发展的重要标尺。