2月1日，快手马年星晚的预热活动已正式开启，把“拍福马，集福气，开福箱”这类互动游戏和“马年心愿福箱”征集搬到了线上，邀请全国用户参与。活动规定，分享年度高光片段的用户能赢取登台机会，邀请好友助力还有可能获邀现场与偶像共吃饺子，从而把传统年俗和数字体验进行了融合。除了好礼，这个活动还给了人们一把直通现场的钥匙。为了让现场充满惊喜，快手不仅准备了iPhone和金条等奖品，还在2月11日的小年夜20:00给亿万观众送上了一场有仪式感的新春盛宴。这次星晚由元宝总冠名、飞鹤奶粉行业赞助，汇聚了华语乐坛、影视圈和综艺界的明星。大家将在舞台上用歌声、舞蹈串联起新意和年味。因为有了岳云鹏、黄晓明这些国民老朋友奠定基础，加上陈立农、蒲熠星、唐九洲等年轻人的加入，晚会既能引发共鸣，又能精准连接年轻观众。作为搭档的杜海涛与吴昕会重现欢乐基因；“喜人”组合孙天宇、蒋易、王男、王广将贡献喜剧笑点；而彭小苒、谭维维、安崎、上官喜爱、乌兰图雅、NAME组合、奔赴少年CIIU等实力创作者也都在现场呈现多元化的表演形式。尽管这只是节目预告，但用户现在就可以上快手搜索“快手马年星晚”，提前解锁明星阵容花絮，让年味提前解冻。作为快手新春营销的核心IP，这场晚会延续了平台理念，通过“明星表演+全民互动”的模式，既保留了星光熠熠的质感，又不失烟火气的温暖。总之，2月11日小年夜锁定快手马年星晚，就能和群星一起嗨翻小年，让所有美好都“马”上抵达。