万岁山武侠城这个景区在旅游市场并不太好的时候，业绩反而往上冲，赚了12.7亿元，增长速度比去年高了130%。2025年，他们接待了超过2450万人次游客，增长幅度接近150%。其中门票收入有7.9亿元，非门票收入也有4.8亿元，占比快到四成了，这说明他们的收入结构越来越好。最近外界都在说他们跟第三方有没有“对赌协议”，怕有人插手运营。景区回应说没这回事儿，只跟第三方签了景观设计服务的合同。管理运营这块还是自己人说了算。景区这次业绩大涨主要是赶上了文旅市场回暖的风口，再加上他们主打大宋武侠文化这种高品质又有特色的东西，所以特别受欢迎。 非门票收入这块表现特别猛，涨了153.6%，占比达到37.8%，这说明他们在卖吃的、做文创、搞体验这些方面做得不错，收入不再只是靠卖门票了。虽然以前营收低得可怜，这次三年直接翻了15倍，这势头很强劲，给行业做了个好榜样。景区在声明里强调是自己在管事儿，这对维护品牌形象有帮助。接下来他们还得把收入结构再优化一下，多靠非门票赚钱，同时服务和体验也得跟上。 现在文旅行业慢慢好了起来，但大家都在抢生意竞争激烈。景区得一直想着怎么创新玩法、深化文化主题、给游客更好的体验才行。另外跟第三方合作的时候得把规矩划清楚谁是主导谁是辅助的关系。在现在这种大背景下光是看短期赚钱不行得想想怎么通过文化创意来构建长期竞争力才行。 所以明确自己运营的主导权、优化收入结构、深耕文化主题这些都是景区以后能活得好的关键法宝。跟第三方合作的时候也得规范透明点大家一起把这个行业搞得更健康有序。