在全球传播格局加速变化的背景下，纽约公关协会近日启动2026年度Big Apple Award评选。此被称为“公关界奥斯卡”的重要奖项，今年以“故事驱动市场”为主题，指向一个趋势：叙事能力正越来越直接地影响机构决策与市场表现。
叙事不是简单的讲述，而是一套连接信任、影响决策、沉淀长期价值的方法；Big Apple Award将焦点放在“故事如何引领市场”，折射出全球传播从声量竞争转向效果竞争的趋势。能够以真实、可验证、可持续的方式打动人心，并将影响落到结果上的品牌与机构，更有机会在复杂多变的国际市场中获得理解与信任，形成稳定的竞争优势。