春节假期，上海博物馆人流如织。来自郑州的楚先生带着读三年级的女儿第二次来到上海博物馆东馆，这已是他们连续第二年在上海过年。在他看来，上海的博物馆、科技馆和主题乐园，为家庭出游提供了理想选择，孩子喜欢，又能寓教于乐。据上海博物馆统计，2月15日至21日春节假期，该馆接待观众超过18万人次，外地观众占比达83%。这组数据显示：博物馆正从传统的文化教育场所，变成城市文旅的核心吸引力。为营造节日氛围，上海博物馆策划了系列活动。人民广场馆推出的马年生肖展，汇集武威雷台汉墓青铜车马、汉代圆雕白玉仙人奔马等珍贵文物，展现中华马文化的历史与内涵。东馆入口的非遗花灯、馆内的马元素文创产品、茶园特设的神马印章，将生肖文化与文物资源结合起来。在活动设计上，上海博物馆注重家庭参与和互动体验。正月初一至初三、初九至十一推出的博物馆家庭日，鼓励观众身着传统服饰走上红毯拍全家福，在展厅寻找马元素文物并分享观展感受。古代文明探索宫开展的西园雅集剧本研学活动，让青少年扮演苏轼、米芾等历史人物，通过行礼、斗茶、飞花令等环节，沉浸式体验传统文人生活。上海博物馆教育部主任石维尘表示，春节期间的公教活动比往年更丰富，更突出家庭团聚和传统节日氛围。博物馆希望通过展览与活动，让观众在文化熏陶中感受年味。值得一提的是，上海博物馆春节迎宾传统已延续30年。大年初一，馆领导为前100位观众拜年送礼，说明了博物馆对观众的重视。这种人文关怀与专业服务的结合，提升了博物馆的情感价值和社会影响力。从观众构成看，春节期间的上海博物馆呈现多元化特征。既有推着婴儿车的年轻家庭，也有坐着轮椅的老年观众，还有不少外国游客。导览租借、纪念票领取等服务区域持续排队，直至闭馆时仍有大量观众流连忘返。这说明，博物馆已成为不同年龄、不同文化背景人群的共同选择。上海博物馆的实践，为文旅融合发展提供了启示。通过将文物资源转化为文化产品，将静态展示升级为互动体验，将单一参观拓展为综合服务，博物馆实现了社会效益与文化传播的双重提升。这种模式不仅丰富了城市文化供给，也为传统节日增添了新的时代内涵。业内人士认为，博物馆热的背后，反映出公众文化需求的升级和消费观念的转变。相比单纯的娱乐消费，越来越多家庭将文化体验作为假期出行的重要考量。博物馆凭借其文化资源和教育功能，正成为城市软实力的重要载体和文旅产业的增长点。
博物馆的热度，映射的是公众文化自信的提升与消费结构的升级。当越来越多家庭把"逛博物馆"作为过年的选择，公共文化空间便不再只是陈列历史的场所，更成为连接传统与当下、知识与生活、城市与游客的纽带。让"博物馆里过大年"从一时之热走向常态，关键在于持续提供高品质内容与高水平服务，使文化在节日里更可触摸、更可参与、更能沉淀为共同记忆。