春节过了，茅台集团旗下的赖茅，他们搞了个主题叫“赖”在一起过“心”年，这场营销活动算是圆满结束了。这活动啊，挺特别的，没走传统的套路，不光是打折促销，还把消费者的心聚在一起了。结果呢，全国的人都迷上了喝赖茅，成了今年春节酱酒市场的标杆。 这次赖茅用了两招，产品和玩法都有新花样。他们选中了那个叫传承蓝的酒，因为这酒是2025年中国消费创新大会的奖项得主，也进了“贵系列”品牌名录。这酒口感醇厚，正好适合过年家宴、走亲访友用。玩法上，他们弄了个“扫码100%中奖”的活动。你只要拿手机扫一下酒瓶上的二维码，就能马上抽奖，奖品有红包、赖茅端曲2.0雅韵版，还有那种有收藏价值的1L纪念酒。中奖率是100%，所以活动一开始大家就很热情。 这活动不光线上线下都在搞，正品管控也做得严严实实。渠道这块，赖茅用了线上线下双渠道的体系。线下是全国官方授权的经销商和2.8万家中石化易捷便利店；线上打通了京东、天猫、抖音这些平台，还有i茅台和易捷线上小程序。这样一来，大家不管是在哪个平台买都很方便。 关于正品保障，赖茅一直把消费者的权益放在第一位。所有参与活动的货都是品牌直接发出来的，每一瓶都有茅台酒同源的防伪技术。而且新的批次产品还用了“一物一码”的数字化溯源系统。这样一来，假酒根本进不来。 今年春节虽然过完了，但品牌跟消费者的连接还在继续呢。赖茅以后还会继续以消费者为中心，把产品做好，营销创新搞起来，守护大家的权益。正宗的茅系酱香啊，以后会一直陪着咱们过团圆日子、享美好生活。