春节是中华民族最重要的传统节日，也是文化和旅游消费的黄金时段。为继续释放春节假期的消费潜力，满足群众对美好生活的期待，文化和旅游部决定在全国范围内组织开展2026年春节文化和旅游消费月活动，通过政策引导和市场激励相结合，推动文旅产业高质量发展。 各地将围绕春节假期的文化特色和旅游需求，推出丰富多彩的应季产品。年俗文化体验、传统演艺展演、特色展览等文化活动将成为春节期间的重要看点，冰雪旅游、避寒旅游、亲子旅游等多元化产品也将满足不同群体的出游需求。消费月期间，各地将举办约3万场次文旅消费活动。 此次消费月的政策支持力度明显加大。超过3.6亿元的消费券和消费补贴将直接惠及广大居民和游客，相比往年有提升。各地还将推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等多层次的惠民措施，既有针对性的优惠，也有普惠性的补贴。 春节文旅消费的增长不仅能直接促进文旅产业发展，还能带动酒店、餐饮、交通、零售等对应的产业协同发展。文旅消费的增加也将为基层文化和旅游工作者创造更多就业机会，对中西部地区和欠发达地区的经济拉动作用尤为重要。 此举反映了以人民为中心的发展思想。通过全国统一组织、分地区实施的方式，既确保了政策的一致性和公平性，又充分尊重了各地的文化特色和市场差异。从1月底启动到3月初结束，时间安排跨越春节、元宵等重要节点，有利于形成持续的消费热潮。 随着人民生活水平提高和消费观念升级，文化和旅游消费在居民消费中的占比将提高。各地应以此次消费月为契机，改进文旅产品体系，提升服务质量，创新消费场景。同时要加强文旅消费的可持续发展，既满足当前消费需求，也要保护好文化遗产和生态环境，实现文旅产业的长期健康发展。
以春节为契机扩大文旅消费，不只是释放短期需求，更是推动文化资源转化为高质量发展动能的重要举措。把惠民政策落实到最后一公里，把产品供给做得更丰富、更精细，把服务保障做得更可靠、更可感，才能让群众在欢度新春中收获充实的文化体验，也让文旅市场在热度之上更见温度与质量。