春节期间，中国家电市场消费结构正稳步提升，乡镇市场逐渐成为新的增长点。虽然各地和各商家的销售情况不一，但智能产品和乡镇市场是这次的主要增长点，仍有很大潜力可挖。 第一财经记者从多位家电业界人士处了解到，马年春节期间，中国家电市场总体表现平稳。华东地区的一位电器零售连锁商透露，这个春节市场相对疲软，销售额比去年春节前后的20天下降了10%。与之形成鲜明对比的是乡镇市场，特别是在电视和空调这两个品类上。在上海地区，家电和数码产品补贴带动了大量的销售。从2月15日到2月22日，共有815家企业参与了这个活动。数据显示，这次促销给上海带来了高达2.99亿元的销售额。这得益于国家启动的新一轮补贴政策，加上上海市采取了即时摇号等措施，提升了消费者参与的便利度。一位华南家电零售商也告诉记者，春节市场同比有所下滑，但乡镇市场的表现还算不错。大家都在想方设法让自己的商户参与到国家补贴活动中来。GfK中国家电研究洞察负责人王宏吉指出，根据目前掌握的1月19日至2月15日的数据来看，这次春节促销期间大多数品类受益于以旧换新政策带动实现稳健增长。冰箱、洗衣机、彩电等品类领涨市场，量额都有明显提升。三四级城市的增长率比一二级城市要好一些。 此外，上海交家电协会秘书长葛森表示这次国家补贴政策不仅给消费者带来实惠，还增加了他们参与活动的积极性。农村市场现在正逐步发展起来，因为农村家电保有量相对较低，外出打工的人回来后带来了新的消费观念。一位西部地区的零售商透露说，他们那里属于劳务输出型城市。年前和春节期间销量比较多一些，因为外出打工的人都回来了。这次节后近几天销售额跟年前差不多清洁类电器比较畅销天水永盛家电和宝鸡永盛家电总经理刘玟娟告诉第一财经记者尽管有部分地区收入同比下降了两位数部分西部地区的销售情况相对较好重百电器事业部在直营店空调销售同比增长42%尽管如此后续市场仍然存在一定增长压力需要时间消化和引导同时还有一些三四级市场下沉的机会等待发掘。 深圳一位电器零售商告诉记者今年春节整体平稳没有大的起伏主要是因为国补政策影响需求提前释放未集中在春节期间家电产品也在朝家居化节能化智能化个性化方向发展整体来看节后近几天天水永盛家电和宝鸡永盛家电总经理刘玟娟说销售额跟年前差不多清洁类电器畅销特别值得注意的是农村市场现在正逐步发展起来因为农村家电保有量比城市低一些外出打工的人回来也带来消费观念转变正因为这个原因华东地区电器零售连锁商告诉第一财经记者今年春节收入同比下降两位数他还表示消费者参与活动便利度也增加了这是因为年前上海市采取了即时摇号等措施提升消费者参与的积极性当然深圳一位电器零售商也说这次国家启动新一轮补贴不仅给消费者带来实惠还增加了他们参与活动的积极性。